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【名單】娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)名單 重磅揭曉！

作者：大廣賽組委會(huì) 娃哈哈 時(shí)間：2021-12-28






　　作為擁有34年發(fā)展歷史的國(guó)民品牌，娃哈哈以“健康你我他，歡樂千萬(wàn)家”的企業(yè)宗旨，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者健康飲食需求；純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等多支產(chǎn)品陪伴了一代又一代國(guó)人的成長(zhǎng)，也引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代飲料行業(yè)的發(fā)展。

　　在第13屆大廣賽中，娃哈哈繼續(xù)推陳出新，帶來(lái)貼合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”需求的弱堿性水——娃哈哈pH9.0蘇打水和時(shí)尚、高顏值的新式早餐飲品——娃哈哈營(yíng)養(yǎng)早餐；產(chǎn)品及命題一經(jīng)推出，就激發(fā)了同學(xué)們的創(chuàng)意熱情，并紛紛為此捕捉靈感，投入創(chuàng)作之中。







　　娃哈哈已經(jīng)與大廣賽攜手走過(guò)了7個(gè)春夏秋冬。每年娃哈哈推出全新的產(chǎn)品及命題，深受參賽師生的信賴和喜愛；在煥新品牌活力的同時(shí)，讓同學(xué)們與好產(chǎn)品共同成長(zhǎng)；而同學(xué)們敢于突破、大膽探索創(chuàng)新的作品，也獲得了企業(yè)的認(rèn)可。

　　為鼓勵(lì)同學(xué)們的創(chuàng)作熱情，回饋大家對(duì)命題的關(guān)注，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司特別增設(shè)了娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng)，包括娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（獎(jiǎng)金：15000元），娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（獎(jiǎng)金：8000元），娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)（獎(jiǎng)金：3000元）。

（名單來(lái)襲）





　　在第13屆大廣賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示云盛典中，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)意負(fù)責(zé)人徐銘女士與獲獎(jiǎng)師生云端歡聚，并發(fā)表精彩講話為創(chuàng)作者們的專業(yè)智慧和精彩表現(xiàn)喝彩，為全國(guó)獎(jiǎng)及企業(yè)獎(jiǎng)獲得者線上頒獎(jiǎng)；廣西藝術(shù)學(xué)院湯曉山教授圍繞專業(yè)技巧、藝術(shù)文化、現(xiàn)象問題三個(gè)層面，對(duì)娃哈哈命題獲獎(jiǎng)作品做充分解讀和深入點(diǎn)評(píng)；還有來(lái)自獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作者們在線分享自己的創(chuàng)作方法和思路，以親身經(jīng)歷講述那些創(chuàng)作之初難忘的回憶。


01　云盛典·企業(yè)說(shuō)


＋發(fā)言人
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)意負(fù)責(zé)人　徐銘

　　首先恭喜大家過(guò)關(guān)斬將來(lái)到這里，在第13屆大廣賽中，我們收到了很多優(yōu)秀而且令人印象深刻的作品。視頻類作品尤為突出，同學(xué)們的創(chuàng)作完成度、表現(xiàn)水平非常高；無(wú)論是內(nèi)容，還是表現(xiàn)手法都令人眼前一亮；并且也能恰到好處的扣緊產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)意與產(chǎn)品緊密結(jié)合，將品牌理念及價(jià)值觀詮釋的非常到位。

　　評(píng)審要點(diǎn)：在企業(yè)特別獎(jiǎng)的三組作品評(píng)選中，我們非常注重創(chuàng)意和產(chǎn)品的結(jié)合性。創(chuàng)意當(dāng)然很重要，但更重要的是圍繞產(chǎn)品發(fā)散的創(chuàng)意，而且要能讓大家一眼get到廣告想表達(dá)的內(nèi)容，例如產(chǎn)品特性、賣點(diǎn)、主題理念等。三組企業(yè)特別獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意與產(chǎn)品都到了結(jié)合緊密，在此基礎(chǔ)上，我們才會(huì)進(jìn)一步去看色彩搭配、表現(xiàn)手法等內(nèi)容。

　　衷心感謝同學(xué)們的精彩創(chuàng)作和指導(dǎo)老師的默默付出；感謝大廣賽平臺(tái)，期待第14屆賽事大家與娃哈哈命題繼續(xù)相約。



02　云盛典·評(píng)委說(shuō)

　
＋發(fā)言人
廣西藝術(shù)學(xué)院 湯曉山教授

　　“創(chuàng)意我發(fā)現(xiàn)”，這不僅指的是同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)、創(chuàng)作能力的發(fā)現(xiàn)；湯教授從專業(yè)與技巧，藝術(shù)與文化、現(xiàn)象與問題三個(gè)層面講述剖析，對(duì)娃哈哈命題獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分享。

　　專業(yè)與技巧：在點(diǎn)評(píng)中，湯教授說(shuō)“把專業(yè)的事做到了極致就是藝術(shù)?！睆墨@獎(jiǎng)作品中發(fā)現(xiàn)了學(xué)生們良好的專業(yè)潛能，包括專業(yè)的洞察、創(chuàng)意、制作、傳播。針對(duì)命題策略單的創(chuàng)作，雖然有時(shí)圍繞不同的訴求點(diǎn)展開，但獲獎(jiǎng)作品以全面、精細(xì)、完善的表現(xiàn)將其傳遞的很好。熟悉的飲用場(chǎng)景，巧妙地產(chǎn)品與創(chuàng)意結(jié)合、聲效的鋪陳渲染、以及游戲思維的構(gòu)建，這些都統(tǒng)一展現(xiàn)出一幅幅情境交融的畫面，再加上與鏡頭的推拉搖移相契合，呈現(xiàn)出的都是不可多得的好作品。

　　藝術(shù)與文化：從獲獎(jiǎng)作品中發(fā)現(xiàn)了同學(xué)們藝術(shù)與文化的底蘊(yùn)，即藝術(shù)的廣告，廣告的藝術(shù)。廣告在制作、創(chuàng)意中有特定的程序，而運(yùn)用藝術(shù)則能增強(qiáng)廣告視覺沖擊力、增強(qiáng)廣告感染力、增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，提升同學(xué)們的審美素養(yǎng)，獲獎(jiǎng)作品即有這樣的表現(xiàn)。同時(shí)在廣告創(chuàng)作中，運(yùn)用文化元素還能提升品牌力，優(yōu)秀的歷史文化是廣告創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)資源。作品雖然大同小異，但對(duì)文化的挖掘?qū)⒊蔀辄c(diǎn)睛之筆。

　　現(xiàn)象與問題：在獲獎(jiǎng)作品中存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而且明顯研讀策略單不足、存在惰性思維。這會(huì)阻礙創(chuàng)造力的發(fā)揮，阻礙同學(xué)們的成長(zhǎng)。其實(shí)企業(yè)給到的策略單，能夠?yàn)槲覀冋业胶芏囔`感，但如果沒有深入的研讀，就會(huì)導(dǎo)致作品很相似且浮于表面。希望同學(xué)們能避開惰性，認(rèn)真通過(guò)策略單挖掘內(nèi)容，啟發(fā)的自己的創(chuàng)造力，學(xué)會(huì)洞察策略單、消費(fèi)者、社會(huì)、歷史文化，洞察世界。



03　云盛典·學(xué)生說(shuō)

＋發(fā)言人
作者：黃方正 朱錦豪 林希諾
院校：北京師范大學(xué)珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院
作品名稱：《救援》

　　困難一：在創(chuàng)作過(guò)程中，我們遇到最大的困難是劇本創(chuàng)作，由于第一次參加比賽，經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，所以為了創(chuàng)作出令人印象深刻的廣告團(tuán)隊(duì)成員付出了非常大的努力。

　　困難二：還有就是天氣原因，拍攝籌備階段下了一場(chǎng)雨。正式開始拍攝時(shí)，很幸運(yùn)的天開始放晴，我們得以繼續(xù)拍攝。但塑膠跑道還沒有完全干透，地面很濕滑，為了劇情我們團(tuán)隊(duì)的成員仍然躺了下去，就這樣趕上了拍攝進(jìn)度，也呈現(xiàn)出了好的作品，但這個(gè)過(guò)程真的很難，也很感謝背后默默付出的同學(xué)們和老師們，真的謝謝大家！

　　收獲：在這次比賽中，我們收獲了很多，除了劇本、短片的創(chuàng)作，還對(duì)拍攝流程上的內(nèi)容有了掌握。從前期準(zhǔn)備工作的劇本討論到分鏡頭腳本，再到攝像器材、人員的籌備、中期的拍攝，最后的后期剪輯、鏡頭組織，雖然我們遇到很多困難，但都有努力的去克服，收獲頗豐。感謝老師的指導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)成員的付出，也感謝大家對(duì)我們作品的支持和關(guān)注，謝謝！


＋發(fā)言人
作者：呂嘉祺　呼曉林　吳燕婷　倪佳偉　高睿卿
院校：江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
作品：《娃哈哈之西游篇》

　　建議：通過(guò)本次娃哈哈命題的參與，我們給其他小伙伴兩點(diǎn)建議，一是參賽手冊(cè)上往往注明了產(chǎn)品的特性，這時(shí)要著重分析與其他產(chǎn)品不同之處，而不同之處就是廣告的靈魂和關(guān)鍵；二是在參加大廣賽之前一定要把往屆作品都看一遍，通過(guò)瀏覽這些作品，我們能夠找到賽事風(fēng)格、品牌調(diào)性等信息，非常有利于創(chuàng)作。

　　感言：在生活中我是一個(gè)很沒有自信的人，雖然對(duì)于展示自己能力的比賽很向往，但往往都會(huì)退縮，通過(guò)參加這次大廣賽，完成劇本創(chuàng)作和視頻的拍攝，發(fā)現(xiàn)了自己很多長(zhǎng)處，非常感謝隊(duì)友們給予的幫助和鼓勵(lì)。



＋發(fā)言人
作者：陳石
院校：武漢東湖學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院
作品名稱：《魔法早餐》

　　很榮幸參加第13屆大廣賽，這次我優(yōu)先選擇了娃哈哈命題，這個(gè)從小喝到大的喜愛并信賴的品牌。創(chuàng)作上最開始的構(gòu)想是一鏡到底，主角拿著產(chǎn)品無(wú)縫切換到不同的場(chǎng)景中，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的幾個(gè)賣點(diǎn)；后來(lái)又聯(lián)想通過(guò)時(shí)間靜止的表現(xiàn)方式，也可以突出娃哈哈營(yíng)養(yǎng)早餐的賣點(diǎn)。我們?cè)谂臄z時(shí)就將廣告當(dāng)做可以商用的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作，所以對(duì)畫面的把控和構(gòu)圖都有所考究，使用了電影機(jī)來(lái)保證畫質(zhì)，還使用了滑軌、電鉆、魚缸等想拍出一些比較新穎的鏡頭，雖然拍攝過(guò)程很辛苦，但非常有趣，也收獲了很多。

　　感謝大廣賽和娃哈哈對(duì)我的作品的認(rèn)可，感謝小伙伴和老師的支持，希望娃哈哈能陪伴更多人健康快樂的成長(zhǎng)。




＋發(fā)言人
作者：趙曉霈　王宇琦
院校：河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院
作品：《娃哈哈之消失篇》

　　這次比賽我們團(tuán)隊(duì)是由我們的專業(yè)導(dǎo)師朱丹君老師帶領(lǐng)參加的，給我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)大廣賽參賽的注意事項(xiàng),在我們團(tuán)隊(duì)遇到問題時(shí)及時(shí)引導(dǎo)我們解決，最重要的是給我們傳授了一些比賽方法。而在我們獨(dú)立思考創(chuàng)意的時(shí)候，要去翻閱很多資料，這個(gè)過(guò)程也能使我們對(duì)書本上的一些理論知識(shí)更加明晰。從作品的角度上來(lái)說(shuō),因?yàn)槲覀冃〗M是第一次接觸大廣賽,難免會(huì)遇到很多問題,在創(chuàng)作的過(guò)程中遇到了許多瓶頸,但是我們小組內(nèi)部互相鼓勵(lì)，堅(jiān)持過(guò)后會(huì)發(fā)現(xiàn)所有問題都迎刃而解了，整個(gè)比賽過(guò)程中除了專業(yè)技能的提升，我們還學(xué)會(huì)了堅(jiān)持與獨(dú)立思考。

　　在這里首先感謝大廣賽組委會(huì)提供了這樣一個(gè)鍛煉的平臺(tái)，與此同時(shí)想對(duì)我們指導(dǎo)老師，朱丹君老師說(shuō)聲“謝謝”!老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，也讓我們對(duì)大廣賽更加認(rèn)真，在作品的完成上愿意付出更多的心血。謝謝大家。




＋發(fā)言人
作者：石俊峰
院校：重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
作品名稱：《生活有你，更有活力》

　　各位老師同學(xué)們大家好，我叫石俊峰，就讀于重慶大學(xué)，在本屆大賽中獲得娃哈哈命題一等獎(jiǎng)，很榮幸與大家分享我的獲獎(jiǎng)心得，回顧我的創(chuàng)作過(guò)程，我將其總結(jié)為三點(diǎn)：

一、選好命題盡早開始
　　充足的時(shí)間可以讓我們準(zhǔn)備的更加充分，沒有一蹴而就的事情，好的作品更是要經(jīng)過(guò)不斷修改和打磨。我在三月初便開始著手準(zhǔn)備，一直反復(fù)修改到作品提交前一周，在此過(guò)程中，趙璽老師每周都會(huì)對(duì)我們進(jìn)行指導(dǎo)，我的作品也在一次次的修改中變得更好。另外還要感謝任紹陽(yáng)學(xué)長(zhǎng)對(duì)我們的引導(dǎo)，他在前幾屆大廣賽中屢次獲獎(jiǎng)，他的參賽經(jīng)驗(yàn)對(duì)我有很大的幫助。

　　任紹陽(yáng)說(shuō)：關(guān)于大廣賽我是從本科開始跟著我們市場(chǎng)專業(yè)的老師們一起參加，多次參賽直到現(xiàn)在研三，每年在老師的指導(dǎo)下也獲得了良好的成績(jī)，這次也是很高興來(lái)分享自己的參賽經(jīng)驗(yàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中也是相互學(xué)習(xí)與交流。

二、仔細(xì)分析產(chǎn)品
　　這是創(chuàng)作過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)。前期大量搜集資料，多角度剖析產(chǎn)品，根據(jù)品牌調(diào)性、針對(duì)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、重視廣告語(yǔ)
　　好的廣告語(yǔ)是有銷售力的，可以促進(jìn)理解品牌內(nèi)涵。所以我著重思考了廣告語(yǔ)，為作品點(diǎn)睛。
　　再次感謝大廣賽組委會(huì)給我頒發(fā)的榮譽(yù)，感謝重慶大學(xué)的大力支持，感謝趙璽老師的耐心指導(dǎo)！此獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)我的高度肯定，也讓我更有信心去面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。最后，祝大廣賽越辦越好，同學(xué)們能創(chuàng)作出更好的作品！




＋發(fā)言人
作者：盧浩　孫曲星　李威
院校：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
作品名稱：《為成功積蓄活力》   

各位領(lǐng)導(dǎo)老師同學(xué)們，大家好！

　　我們是娃哈哈蘇打水命題動(dòng)畫廣告《為成功積蓄活力》的主創(chuàng)人員盧浩、孫曲星，我們來(lái)自長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)方向的研究生，很榮幸能在此次大賽中獲得了動(dòng)畫類全國(guó)二等獎(jiǎng)。感謝大賽組委會(huì)和杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司給我們展示的舞臺(tái)，感謝學(xué)校的精心陪養(yǎng)，感謝我們老師的認(rèn)真指導(dǎo)。

　　動(dòng)畫廣告《為成功積蓄活力》主要靈感來(lái)源于娃哈哈蘇打水的品牌定位是年輕人，當(dāng)下年輕人壓力大會(huì)產(chǎn)生焦慮等癥狀，因此以年輕人的視角，幻想自己是不同的動(dòng)物，像貓被狗叫聲驚嚇逃竄，幻化成章魚向往大海的自由，但危機(jī)四伏，想象自己擁有烏龜硬硬的殼但又太沉重，開始像蛇一樣逃避，逃回兒時(shí)蝌蚪的樣子，尋求安逸，可是我們還年輕，我們要躍出水面成為勝利者，就像娃哈哈蘇打水，為成功積蓄活力。

　　最后，感謝大家的觀看，同時(shí)預(yù)祝全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽越辦越好！謝謝大家。



本期分享到此就結(jié)束了

感謝各命題企業(yè)、評(píng)委嘉賓及參賽師生

在第13屆大廣賽中所付出的努力

感謝大家的積極參與

我們下期精彩繼續(xù)！








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