云南白藥牙膏——作為中國口腔護理行業(yè)的領導品牌，15年來，始終以“醫(yī)藥科技，提升健康品質(zhì)”為核心理念，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)、功能化、高端化、專業(yè)化、品質(zhì)化的“口腔問題解決方案”。
在第13屆大廣賽中，云南白藥牙膏擁抱年輕浪潮，帶來有顏、有料、有趣的“治愉之茶”奶茶牙膏，產(chǎn)品及命題深受參賽師生的信賴和喜愛；產(chǎn)品以清新、亮白、防蛀、護齦4大功效，賦予命題廣闊的創(chuàng)作空間，也激發(fā)了同學們濃厚的興趣，并紛紛為之開拓思路、大膽創(chuàng)新，最終作品呈現(xiàn)精彩非凡。
作為行業(yè)首支多口味、多顏色的“治愉之茶”奶茶牙膏，云南白藥進一步引領了國民口腔健康生活新方式，實現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品形象的煥新升級；同學們的智慧與創(chuàng)意，也獲得了企業(yè)的高度認可。
為鼓勵同學們的創(chuàng)作熱情，回饋大家對命題的關注，云南白藥牙膏特別增設了企業(yè)特別獎，包括云南白藥牙膏最佳創(chuàng)意獎１名（獎金10000元）、云南白藥牙膏腦洞大開獎５名（獎金2000元）。
云南白藥牙膏企業(yè)特別獎
在第13屆大廣賽學科競賽成果展示云盛典中，云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營銷中心推廣總監(jiān)管毓星女士線上發(fā)表精彩講話，表達了對同學們創(chuàng)意作品的喜愛與贊許，并為云南白藥牙膏命題全國獎及企業(yè)獎獲得者頒獎；廣州美術(shù)學院胡川妮教授對云南白藥牙膏命題獲獎作品做充分解讀和深入點評，從法律法規(guī)、作品原創(chuàng)等層面點名創(chuàng)作要點；還有來自獲獎團隊的創(chuàng)作者在線分享自己的創(chuàng)作方法和思路，以親身經(jīng)歷講述那些創(chuàng)作之初難忘的回憶。
01 云盛典·企業(yè)說
＋發(fā)言人 云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營銷中心推廣總監(jiān) 管毓星
總結(jié)：云南白藥牙膏首次與大廣賽合作就收到如此多的優(yōu)秀作品，而且每一個類別都可圈可點，我們感到非常驚訝也非常驚喜。同學們通過豐富的想象力、個性而又腦洞大開的作品創(chuàng)意，對“治愉之茶”奶茶牙膏有顏、有料、有趣的核心賣點和產(chǎn)品調(diào)性詮釋到位；我們通過參加大廣賽，獲得了Z世代們的喜愛，對品牌年輕化和產(chǎn)品營銷也起到了非常大的助推作用。
部分作品當中也存在小小的問題，即創(chuàng)意雖然有趣，但內(nèi)容傳遞上過于偏向奶茶，而不是云南白藥牙膏，奶茶點很吸引人，又有創(chuàng)作空間，但是會弱化產(chǎn)品本身，而沒有使作品真正傳遞出云南白藥牙膏的特別之處。
建議：廣告是連接產(chǎn)品和消費者的溝通方式，它可以有很多形態(tài)，但它必須保證輸出產(chǎn)品價值，打動消費者的心；只追求作品有趣、或者好看，其實意義并不大，這樣的作品往往就會成為無效廣告——雁過不留痕，使消費者看完之后沒有任何觸動。以上是我的一點小小建議，希望能給大家?guī)韱l(fā)和思考。謝謝!
02 云盛典·評委說
＋發(fā)言人 廣州美術(shù)學院 胡川妮教授
我想從法律規(guī)范、作品原創(chuàng)及視覺表現(xiàn)等幾個角度，和同學們談談云南白藥牙膏命題獲獎作品。
法律規(guī)范：云南白藥牙膏拋出的企業(yè)命題，為同學們更好的理解廣告法，在法律規(guī)范下操作品牌廣告，提供了極好的實踐機會。在建設品牌印象過程中，既要遵守法律規(guī)則，又要為品牌創(chuàng)造價值，云南白藥牙膏能保護牙齒，但不是醫(yī)藥性質(zhì)，在創(chuàng)作中，怎樣根據(jù)命題單位賦予產(chǎn)品的昵稱，傳遞產(chǎn)品賣點及功能，為四款奶茶牙膏做推廣的確是個考驗。
作品原創(chuàng)：對于什么是原創(chuàng)，我想補充一句。別人用過的創(chuàng)意、作品再拿來用，則不具備新鮮感，也不會產(chǎn)生初見時的感動。原創(chuàng)且具有創(chuàng)意震撼力等相關效果的作品，是最好的作品。同學們要大量閱讀優(yōu)秀作品，一是吸收養(yǎng)分、二是避免雷同；往往英雄所見略同，一個創(chuàng)意可能已經(jīng)有人用過，但你不了解的時候再去用相同創(chuàng)意產(chǎn)出，別人就會覺得作品很熟悉，對我們而言得不償失。
視覺表現(xiàn)：在評價一個作品時，第一印象很重要，同學們的創(chuàng)作要將主旨清晰地傳遞出來，要讓觀者認可，并能從作品中看到作者想表達的內(nèi)涵；尤其是在功能性廣告中，更需要關注到受眾直覺，使受眾第一時間注意到廣告內(nèi)容及主題。在課堂中的展示環(huán)節(jié)，同學們往往喜歡加以解釋，這些解釋恰恰是因為你在擔心別人沒有看懂。而這種擔心內(nèi)容，你就需要在產(chǎn)品的廣告畫面中表現(xiàn)出來；當然這種表現(xiàn)并非冗余繁雜的添加，而是有所刪減，有所側(cè)重的讓畫面單純表達一個主題，層次分明，表達清晰。這一點，有個小小的建議，同學們可以在色調(diào)上下功夫，運用合理的主視覺色調(diào)可以幫助產(chǎn)品進行更好地推廣。最后我要強調(diào)，觀眾閱讀廣告的時間是有限的，單純、簡潔、直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)更便于記憶，這才是廣告的有效傳遞信息的關鍵。
03 云盛典·學生說
作品名稱《云南白藥系列牙膏》
院 校:三明學院海峽理工學院
在這里，我想就創(chuàng)意方法及創(chuàng)作思路進行分享，希望能對大家有所幫助。
首先，興趣是最好的老師。大廣賽每年都會發(fā)布許多命題，如何選擇適合自己的命題呢？我的建議是從自己感興趣的內(nèi)容入手，只有自己喜歡，才能抱有更大的熱忱去思考、嘗試，去想出好的創(chuàng)意，不斷的完善改進；我這次選擇云南白藥牙膏命題，也是因為非常感興趣，除喜歡喝奶茶這一點以外，我還認為云南白藥牙膏無論是從包裝上，還是產(chǎn)品本身，都非常年輕化、有趣味性，而且兼具時尚個性，購買后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品體驗感也非常不錯，就更喜歡了，所以我選擇了喜歡的命題并進行創(chuàng)作、修改、完善。
其次，要學會篩選、利用有效信息。當今社會是信息時代，是生產(chǎn)、創(chuàng)造、吸收、利用知識的時代，掌握更多的信息，就意味著擁有更多的機會，學會如何利用信息，也就意味著把握住了機會。在確定命題之后我和老師進行了多次溝通，在確定需要了解哪些信息后，通過多方渠道對品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點、受眾人群等信息進行檢索后，將收集到的信息進行整合、聯(lián)想，通過頭腦風暴，對有價值的信息形成有效構(gòu)思，也通過往屆獲獎作品學習分析，總結(jié)經(jīng)驗；再根據(jù)自己的想法付諸實踐。
最后，靈感來源于日常積累。靈感不是需要它時，自己就可以冒出來的，它需要我們在日常生活中慢慢培養(yǎng)、形成發(fā)散思維。我們可以通過有想法立即記錄、多聽多看多學習優(yōu)秀廣告作品等方式，來積累經(jīng)驗，這樣在創(chuàng)作過程中就會有幫助；還要多向別人虛心請教問題，很感謝老師對我的耐心指導。最后，希望大家在以后的創(chuàng)作道路上一起虛心改進，都能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。
本期分享到此就結(jié)束了
感謝各命題企業(yè)、評委嘉賓及參賽師生
在第13屆大廣賽中所付出的努力
感謝大家的積極參與
我們下期精彩繼續(xù)！
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