2021，義烏集結青春力量再進階

作者：全國大廣賽組委會 時間：2021-12-23

提及義烏，心頭往往浮現(xiàn)的是一個美好的世界小商品之都。尤其參加大廣賽的小伙伴們，對義烏城市和ICMALL愛喜貓印象深刻。義烏命題在大廣賽平臺發(fā)動創(chuàng)意風暴，大學生們開拓思維，在作品中表達自己的熱愛，層層傳播、裂變擴散，為義烏城市和ICMALL愛喜貓不斷打卡。

01 以創(chuàng)意為錨，為城市形象樹立不斷助力

義烏連續(xù)3年攜手大廣賽，通過創(chuàng)意征集，優(yōu)秀作品層出不窮。參賽師生深入認識義烏城市發(fā)展，深入了解義烏商貿(mào)特征。通過實踐教學真題真做，產(chǎn)出了多元的趣味內(nèi)容。利用大廣賽的影響力和學生創(chuàng)意作品趣味內(nèi)容的感染力，義烏城市成功塑造了現(xiàn)代“世界小商品之都”，“商貿(mào)千面”，“貨通世界，買賣全球”，“買賣進口商品，就來中國義烏”的城市形象。并以此聚焦了Z時代年輕人對義烏美好城市生活的感知，同時也讓更多用戶了解到了義烏城市發(fā)展和義烏品牌ICMALL愛喜貓。

圖：2021第13屆大廣賽全國獎作品

02 精彩紛呈，云盛典熱議義烏愛喜貓

在第13屆大廣賽學科競賽成果展示云盛典中，義烏ICMALL愛喜貓副總經(jīng)理駱成林先生、副總經(jīng)理駱源先生、品牌總監(jiān)張舟先生與獲獎師生云端歡聚，并發(fā)表精彩講話；為創(chuàng)作者們的專業(yè)智慧和精彩表現(xiàn)喝彩，為全國獎及企業(yè)獎獲得者線上頒獎。艷遇中國首席設計師、華僑大學碩士生導師江紹雄老師以《慣性是一種毛病》--第13屆大廣賽義烏命題獲獎作品點評為題，針對中國義烏命題獲獎作品做出全面且客觀的點評；來自各校的獲獎師生，圍繞初心、靈感、創(chuàng)作、團隊分工、指導等話題，將他們的創(chuàng)作故事娓娓道來。

云盛典·分享新義烏——義烏城市基因激活青年力量

在第13屆大廣賽學科競賽成果展示云盛典上，義烏ICMALL愛喜貓副總經(jīng)理駱成林先生分享到義烏城市的特點

義烏地處浙江省中部市域，面積1105平方公里，下轄六鎮(zhèn)八街道，本地戶籍人口85.8萬，常住人口185.9萬。改革開放以來，義烏堅持和深化新鄉(xiāng)建設發(fā)展戰(zhàn)略，以培育發(fā)展提升市場為核心，大力推進工業(yè)化、國際化和城鄉(xiāng)一體化，走出了一條富有自身特色的區(qū)域發(fā)展道路，成為改革開放全國18個典型地區(qū)之一。是全國首個縣級國家級國際貿(mào)易綜合改革試點，是全國10個進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)之一，也是中國浙江自由貿(mào)易試驗區(qū)的重要組成部分，被習近平總書記稱贊為“世界小商品之都”。
義烏中國小商品城創(chuàng)建于1982年，目前擁有8大市場群，營業(yè)面積640余萬平方米，商位7.5萬個，經(jīng)營26個大類210萬個單品，被聯(lián)合國世界銀行與摩根士丹利等權威機構，成為全球最大的小商品批發(fā)市場利用。李克強總理稱贊義烏小商品市場是中國名片，義烏國際商貿(mào)城堪稱當代義烏上河圖。2019年以來，義烏市場進入第6代市場發(fā)展階段，第6代市場的核心標志是新型進口市場，是線上線下數(shù)字化聯(lián)動，是全球化布局，是貨通天下的國際樞紐，是讓全球商人依托義烏自貿(mào)特區(qū)平臺，便利自由開展全球貿(mào)易。義烏城市和義烏市場，歡迎廣大青年來義烏投資創(chuàng)業(yè)生活。
ICMALL愛喜貓是利用中國小商品城親力打造的進口貿(mào)易經(jīng)營品牌，也是義烏部署進口貿(mào)易的重要戰(zhàn)略IP。ICMALL愛喜貓主營進口商品分銷、進口商品、直采、代產(chǎn)、海外品牌代理、進口供應鏈金融、進口物流清關服務等，是集供應鏈渠道、物流、金融服務為一體的進口貿(mào)易綜合服務平臺，致力于讓進口貿(mào)易更簡單。
今年是義烏和ICMALL愛喜貓第3次作為命題單位參與全國大學生廣告藝術大賽。通過大廣賽這個平臺，已經(jīng)讓更多的青年了解義烏，了解ICMALL愛喜貓。為義烏進口貿(mào)易的發(fā)展注入了新生力量和創(chuàng)新理念。今年眾多參賽作品在設計構思、標識形態(tài)，對品牌的理解和應用等方面，都體現(xiàn)出了當代大學生的創(chuàng)新創(chuàng)意、人文情懷和藝術特質(zhì)，與ICMALL愛喜貓的品牌理念不謀而合。感謝每一位同學為ICMALL愛喜貓的用心創(chuàng)作創(chuàng)意，也感謝組委會為義烏征集的如此優(yōu)秀的作品。
（文字根據(jù)駱成林先生在云盛典上發(fā)言整理）

云盛典·點評新作品——第13屆大廣賽義烏命題獲獎作品點評《慣性是一種毛病》

艷遇中國首席設計師、華僑大學碩士生導師江紹雄老師在線點評義烏命題獲獎作品。

（點擊圖片進入大廣賽小程序點擊云盛典課堂解析觀看評委點評）

03 讓義烏進口品牌愛喜貓實現(xiàn)校園破發(fā)，強勢出圈

在2021大廣賽征集活動中，義烏和ICMALL愛喜貓收獲了上萬組創(chuàng)意作品，實現(xiàn)了與青年學子的內(nèi)容共創(chuàng)。依托線上線下渠道深度融合策略，協(xié)同驅(qū)動品牌文化在校園陣地中的傳播，攜手義烏愛喜貓走過 6場名家名師校園創(chuàng)意巡講+4場線上創(chuàng)意云課堂，打造與青年學子的全新對話方式。云端課堂，10W+師生跨屏互動，“義烏yyds”瘋狂霸屏直播間；名家名師校園創(chuàng)意巡講，直面交流靈魂發(fā)問，成功融入年輕圈層，鏈接義烏城市、愛喜貓品牌與年輕消費者的黏度，實現(xiàn)了對義烏與ICMALL愛喜貓品牌的深度認知與廣泛傳播。

為了更好地實現(xiàn)ICMALL愛喜貓品牌年輕化戰(zhàn)略，ICMALL愛喜貓品牌還特別增設了義烏愛喜貓最佳網(wǎng)絡人氣獎。通過微博和微信雙渠道投票的方式產(chǎn)生，收到近70萬網(wǎng)友的關注。通過多元化的方式擁抱新一代的年輕人，與年輕人同頻共振，成為真正讓年輕人們認可、喜愛的品牌。

04 榮譽加冕，義烏愛喜貓為好創(chuàng)意點贊

從春到秋，一路相伴，越來越多年輕學子愛上義烏。在本屆大廣賽中，義烏以“貨通全球，買賣全球，買賣進口商品就來中國義烏”命題，以“愛喜貓”為命題切入口，旨在樹立義烏進口貿(mào)易新型城市形象，深化愛喜貓一盤好貨超級供應鏈的品牌影響力。向廣大青年學子發(fā)出創(chuàng)意邀約。命題一經(jīng)發(fā)布就得到了全國高校師生的熱切關注，眾多學子用多元的創(chuàng)作與獨特的表現(xiàn)詮釋了對義烏和ICMALL愛喜貓的熱愛，同時也搭建起了珍貴的青年創(chuàng)意內(nèi)容寶庫。

最終在12月，經(jīng)過大廣賽活動的層層甄選，在第13屆大廣賽學科競賽云盛典上，頒發(fā)了義烏命題的全國獎及義烏愛喜貓最佳網(wǎng)絡人氣獎。

（義烏全國獎項詳情，請大家登錄大廣賽官網(wǎng)查詢）