七月初，由來自奧美集團、李奧貝納、人民日報社、群邑集團、華揚聯(lián)眾等業(yè)界的16位資深創(chuàng)意人和來自北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等各高校的15位學(xué)術(shù)大咖組成的評選團于北京服裝學(xué)院，在學(xué)校初評基礎(chǔ)上進行五輪評選，順利完成了大廣賽北京賽區(qū)的評選工作。本屆大廣賽北京賽區(qū)50所高校共報送作品近23000組，經(jīng)過賽區(qū)評選，有近2600組作品入圍參加全國總評審，其中一等獎108組，二等獎221組，三等獎496組，優(yōu)秀獎1700余組，具體獲獎名單將于北京市教委高教處網(wǎng)站、大廣賽北京賽區(qū)公眾號進行公示。
預(yù)備會議，莊重溫馨
評選預(yù)備會環(huán)節(jié)，大廣賽北京賽區(qū)負責人、北服時尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長謝平教授致歡迎辭。謝平教授高度重視本次大廣賽評選工作，她指出經(jīng)過歷年實踐，大廣賽在越來越大的范圍內(nèi)深入人心，它調(diào)動了同學(xué)們深度思考、實踐創(chuàng)新的積極性。同時希望各位評委在日后的賽事中多加蒞臨，給予更多指導(dǎo)。
謝平教授致歡迎辭
之后，謝平教授為平面組、視頻組、動畫組、互動組、廣播組、策劃案組、文案組等組別的各位評委依次頒發(fā)了評委證書，并與各位評委合影留念。
然后，北京賽區(qū)聯(lián)系人、北服時尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授為大家詳細講解了評選流程和規(guī)則。他希望各位評委嚴格標準、以質(zhì)論獎，參照賽事評獎要求，緊密圍繞策略單做出評選。評選以策略和創(chuàng)意為主，其次考慮執(zhí)行，同時對同學(xué)們的熱情和努力給予鼓勵。另外，周老師介紹了各位評選專家的組別劃分，方便評委對應(yīng)所在組別完成評選工作。
秉承大廣賽一貫倡導(dǎo)的公平公正的職業(yè)精神，
遵守大廣賽評選規(guī)則、評委紀律，
尊重每一位同學(xué)的創(chuàng)作，
和作品依法享有的知識產(chǎn)權(quán)，
嚴肅認真、無私公正地履行評委的職責。
評選代表、評委會主席龍杰琦宣讀評委承諾書
讜言直聲，排沙簡金
3日上午9點，評委們進入緊張的評選工作。雖然時間緊張、作品數(shù)量多，但各位評委嚴肅認真、各顯神通、井然有序，秉承公平公正的職業(yè)精神，以飽滿的熱情投入到參賽同學(xué)的創(chuàng)意作品評選當中。用豐富的一線工作經(jīng)驗、專業(yè)嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)理論，仔細分析每一組作品，反復(fù)斟酌、規(guī)范嚴謹，記錄作品的加減分項。通過評委單獨評選、小組內(nèi)交互評選，確保好的作品不被遺漏，最終選出近2600組入圍作品。
評委在評選中
評選出入圍作品后，各位評委通過小組內(nèi)合議評選，初步選出等級獎。此后，評選團按類別大組對逐個命題逐一文件進行了集中評選，各位評委激烈討論、認真對比、篩選，相互交流各個作品的亮點和缺陷，在一輪輪激烈的商榷以后，為每組作品給出了客觀的評價，最終確認各類等級獎作品。
評委在評選中
評選現(xiàn)場配備多臺技術(shù)先進的電腦，為評選工作提供了極大便利。平面組作品數(shù)量多，現(xiàn)場人聲鼎沸。終評環(huán)節(jié)，各位評委各抒己見、相互傾聽，對每一組作品做出不同角度的深入分析。且在評選結(jié)束后，進行了識圖查重，避免創(chuàng)意抄襲。
視頻組各位評委老師始終認真觀看每組作品，甚至反復(fù)觀看，給出了恰如其分的評價。動畫組在評選過程中充分利用電腦標簽功能，對作品層次做分類處理，極大提高效率。
視頻、動畫、互動、廣播組評選現(xiàn)場
廣播組評選的是聲音的創(chuàng)意和故事，雖然戴著耳機，但創(chuàng)作的光輝依然閃耀。策劃案組各位評選認真分析作品、探討評選細則，在學(xué)界和業(yè)界評委的通力合作下，評選出了優(yōu)秀的作品。
策劃案組評選現(xiàn)場
評選過程嚴謹細致，文案組在終評環(huán)節(jié)對作品文本做分析和對比，確保了獲獎作品的原創(chuàng)性。
評委在評選中
評委感言，字字千鈞
專家評委們對本屆大廣賽北京賽區(qū)的參賽作品給出了充分肯定。并對同學(xué)們提出了建議和期許。
“同學(xué)在創(chuàng)作前必須對命題深入研究，找出獨特的洞察，而不只是畫面而已，才有可能獲得等級獎。品牌的命題建議簡單明了，這樣，同學(xué)們更能抓準創(chuàng)意。期待北京賽區(qū)取得好成績！”
——TOPic & Loong創(chuàng)始人、CCO龍杰琦
“就平面組的作品來看，同學(xué)們完成度很高，美術(shù)效果也很不錯。需要加強的是創(chuàng)意角度可以再多元、再深入洞察多一些。總之，大廣賽對學(xué)生來說很有意義，讓同學(xué)們?nèi)蘸蟾爝m應(yīng)工作所需?！?/span>
——奧美集團創(chuàng)意群總監(jiān)GCD吳旻芳
“又是一年一度大廣賽北京賽區(qū)的評選，每年參加評選都有新鮮的感受和新的收獲，今年尤為突出。一是品牌與目標人群的生活結(jié)合的更緊密，更接地氣，所以在廣告中品牌令人感受更具親和力。二是年輕學(xué)子通過學(xué)科競賽這種實踐教學(xué)的方式與實際業(yè)務(wù)更接近，從而走出象牙塔面對企業(yè)、品牌、市場實際，鍛煉自己解決實際問題的能力。
祝大廣賽越辦越好！”
——中國傳媒大學(xué)張翔教授
群邑集團資深策劃總監(jiān)方繼德先生表示，入圍作品中好的作品在概念和標題上是抓人眼球的，并且切中了品牌目標群體的關(guān)注點，主題的big idea是很重要的。電商營銷作為重要的營銷手段，同學(xué)們在概念和創(chuàng)意中有在琢磨，期待在以后的作品中看到更多作品想到品牌、平臺、用戶之間的聯(lián)動關(guān)系。希望同學(xué)們在學(xué)習(xí)創(chuàng)意的同時，提升溝通能力，耐得住辛苦。
華揚聯(lián)眾數(shù)字媒體整合營銷總監(jiān)劉飛先生表示，在此次評選過程中看到了很多“意外”，作為Z世代的大學(xué)生群體的觀點和想法具有突破性，會把創(chuàng)意與生活中相關(guān)的事物建立鏈接。方案的完整程度、視覺呈現(xiàn)效果、意料之外的洞察等都是獲獎關(guān)鍵。本屆作品整體質(zhì)量較高，評選最后階段十分糾結(jié)、難以取舍。
“北京賽區(qū)組委會組織很完善，工作分工很合理，志愿者同學(xué)陪伴式講解校園文化和評選流程，使評選快速完成。同學(xué)作品很有含金量，有好幾個作品讓人眼前一亮，感謝品牌方、北京賽區(qū)組委會邀請本人參與這項有意義的評選工作?！?/span>
——峰芒廣告Topic創(chuàng)意合伙人吳文星
“非常希望看到年輕人的作品，期待有創(chuàng)意、有想法的idea，天馬行空、不受約束。有些作品非常有想法，但也希望在命題的要求上、產(chǎn)品賣點的表達上下功夫，希望在明年大廣賽上看到更好的作品?！?/span>
——故宮文化項目副總監(jiān)盧兆馳
北京服裝學(xué)院作為本屆大廣賽北京賽區(qū)的承辦單位，高度重視評選工作，認真履行承辦職責，全力配合大廣賽組委會做作好本屆大廣賽各項組織工作，從北京賽區(qū)各高校收取作品以后，出色完成了作品精準審核、編碼、數(shù)據(jù)輸入、作品分發(fā)等大量工作，對評選活動做出了全方位的準備。志愿者服務(wù)隊伍在軍訓(xùn)間隙抽出時間接受嚴格培訓(xùn)，評選過程中，全力協(xié)助和配合評委高效完成評選，確保整個評選過程在公平、公正、公開的環(huán)境下順利進行。
評選工作中的志愿者
本屆大廣賽北京賽區(qū)的賽事規(guī)模大、參賽學(xué)校多、涉及專業(yè)范圍廣。在這個過程中，北京市教委的指導(dǎo)，北京服裝學(xué)院的大力支持，賽區(qū)組委會的精心組織，志愿者不辭辛勞的工作，廣大同學(xué)、教師的積極參與以及各位專家評委的大力支持都不可缺少。感謝秉持專業(yè)態(tài)度的各位評委老師們，感謝所有支持和參與大廣賽北京賽區(qū)賽事的師生朋友們，預(yù)祝本屆大廣賽北京賽區(qū)在全國總評審中取得好成績！
敬請各位參賽師生及時查看獲獎名單公示，歡迎持續(xù)關(guān)注大廣賽北京賽區(qū)賽事，期待10月北京賽區(qū)頒獎典禮！
文字：北服時尚傳播學(xué)院 高雅文
攝影：北服時尚傳播學(xué)院
盛馨潔 秦夢雅 張雯琪
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第15屆
