5月28日上午，第13屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱“大廣賽”）云南賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在云南工商學(xué)院新報(bào)告廳隆重舉行。
本次活動(dòng)由云南省新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主辦，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院承辦，云南工商學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院協(xié)辦。昆明理工大學(xué)副校長(zhǎng)周峰越、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔、云南省高等教育新聞傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任王勇、云南工商學(xué)院副校長(zhǎng)童建、云南工商學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張衛(wèi)偉、云南賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李懷蒼等出席活動(dòng)并講話。云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新聞媒體，以及來(lái)自昆明理工大學(xué)、云南大學(xué)滇池學(xué)院、云南機(jī)電學(xué)院、云南旅游職業(yè)學(xué)院、云南文化藝術(shù)學(xué)院等省內(nèi)多所高校的近500名師生參加了本次活動(dòng)。
組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)昆明理工大學(xué)周峰越副校長(zhǎng)發(fā)表了講話。在講話中他表示了對(duì)與會(huì)各界嘉賓的熱烈歡迎，并指出大廣賽是一項(xiàng)是迄今為止全國(guó)規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多的國(guó)家級(jí)大學(xué)生賽事，有利于促進(jìn)高校人才培養(yǎng)模式的改革與學(xué)生綜合能力的提升。周副校長(zhǎng)以公益廣告命題“理想照耀中國(guó)——穿越百年 見(jiàn)證輝煌”切入，說(shuō)明比賽具有發(fā)揮學(xué)科競(jìng)賽培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要作用，號(hào)召學(xué)生植根紅土，展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，展示才華，向黨的百年華誕獻(xiàn)禮。
協(xié)辦單位云南工商學(xué)院童建副校長(zhǎng)表示大廣賽舉辦以來(lái)得到了全國(guó)高校師生廣泛的關(guān)注和普遍的認(rèn)可，極具含金量；大廣賽能有效促進(jìn)我校應(yīng)用學(xué)科建設(shè)，打破產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與教學(xué)之間的障礙，提升專業(yè)人才培養(yǎng)水平。
云南省高等教育新聞傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)王勇副主任強(qiáng)調(diào)：大廣賽以“促教改、啟智慧、強(qiáng)能力、提素質(zhì)、育新人、興文化”為使命，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新與解決問(wèn)題的能力，助力學(xué)生成長(zhǎng)，具有重要意義和價(jià)值。他表示此次大廣賽的創(chuàng)意巡講活動(dòng)設(shè)置在昆明第二大學(xué)城——楊林職教園區(qū)，必能更好地帶動(dòng)周邊高校積極參與，從而進(jìn)一步擴(kuò)大大廣賽的影響力。
協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人云南工商學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院張衛(wèi)偉院長(zhǎng)表示，此次協(xié)辦大廣賽感到萬(wàn)分榮幸，學(xué)校非常重視這項(xiàng)比賽，已在人、財(cái)、物等方面做了充分的準(zhǔn)備，承諾會(huì)竭盡全力服務(wù)好大廣賽的校內(nèi)宣傳及推廣，為其順利進(jìn)行保駕護(hù)航。
云南賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李懷蒼詳細(xì)介紹了比賽情況。他首先從參賽資格、作品類別、作品標(biāo)準(zhǔn)、作品規(guī)格及要求、參賽流程、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等方面進(jìn)行了解釋，然后著重強(qiáng)調(diào)了四大問(wèn)題：一、老命題也有新變化，提醒參賽師生注意變化，認(rèn)真應(yīng)對(duì)；二、要求視頻類參賽作品注意時(shí)長(zhǎng)與選手信息的隱匿；三、注意作品提交時(shí)間與郵寄地址，確保參賽成功；四、注意作品的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題，堅(jiān)持原創(chuàng)。
本場(chǎng)活動(dòng)的重頭戲是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院張翔教授的主題講座《制勝之道——透過(guò)大廣賽獲獎(jiǎng)作品看廣告創(chuàng)意之法》。張教授以親切幽默的開(kāi)場(chǎng)快速拉近了與在場(chǎng)師生的距離，他指出獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)變化的，獲獎(jiǎng)作品水準(zhǔn)也在逐年提高，因此研究以往獲獎(jiǎng)作品的特點(diǎn)進(jìn)行模仿的思路并不可??；接著，張教授結(jié)合多年評(píng)審經(jīng)歷和感受，通過(guò)對(duì)《驅(qū)動(dòng)人生我要C驅(qū)動(dòng)》、《暖暖的它》等大量往屆獲獎(jiǎng)作品的分析，從讀懂策略單、構(gòu)思技巧，表現(xiàn)手法、注重規(guī)范，執(zhí)行到位等幾個(gè)方面講解了平面類、視頻類、廣播類廣告創(chuàng)作的有效路徑，分析了獲獎(jiǎng)廣告作品的創(chuàng)意制勝之道，在于解讀市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品、品牌以及情感心理運(yùn)用于作品創(chuàng)作中的技巧和方法，展示大廣賽作品創(chuàng)作的內(nèi)在邏輯，探討作品的創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)新理念。此外，張教授指出了目前大廣賽反映出的一些問(wèn)題，如學(xué)生對(duì)新技術(shù)領(lǐng)域還不擅長(zhǎng)、實(shí)戰(zhàn)能力較弱等，張教授鼓勵(lì)大家通過(guò)實(shí)踐訓(xùn)練，建立強(qiáng)大的自信心，勇敢地“做自己的王”，極大地啟發(fā)了在場(chǎng)師生的創(chuàng)意思維，鼓舞了大家的創(chuàng)作熱情。
此次大廣賽創(chuàng)意巡講活動(dòng)在師生們熱烈的掌聲中畫(huà)上了句號(hào)，同時(shí)也正式拉開(kāi)了云南賽區(qū)大學(xué)生廣告藝術(shù)技能比拼的大幕，祝愿本屆大廣賽取得圓滿成功，希望云南賽區(qū)的參賽師生在大廣賽的競(jìng)技中賽出心態(tài)、賽出風(fēng)采、賽出收獲，折桂蟾宮。
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第15屆
