創(chuàng)意其實(shí)什么都不是，除非你做出來(lái)。
我希望在這個(gè)時(shí)代，我們還能創(chuàng)作出能被人們銘記的創(chuàng)意。
——TOPic & Loong創(chuàng)始人/CCO龍杰琦先生
2021年5月27日下午14時(shí)整，第13屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京服裝學(xué)院隆重舉行。本次巡講活動(dòng)由北京市教育委員會(huì)主辦，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)承辦，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織。北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院黨委副書(shū)記馬千里，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院李瑋琦副院長(zhǎng)，大廣賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理胡秀麗，杭州娃哈哈集團(tuán)北京市場(chǎng)總監(jiān)劉澤京，100年潤(rùn)發(fā)品牌策劃部經(jīng)理陳集翠，愛(ài)華仕市場(chǎng)總監(jiān)鄧木榮，云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)沈也，優(yōu)酷創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)家劉瀛，資深創(chuàng)意人、TOPic & Loong創(chuàng)始人/CCO龍杰琦，大廣賽北京賽區(qū)聯(lián)系人周易軍老師等人出席了本次巡講活動(dòng)。本場(chǎng)活動(dòng)設(shè)立了抖音平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，來(lái)自北京賽區(qū)的200余名師生參加了本場(chǎng)創(chuàng)意講座。
活動(dòng)伊始，北服時(shí)尚傳播學(xué)院黨委副書(shū)記馬千里老師致歡迎辭。他首先指出大廣賽對(duì)提升大學(xué)生各方面的能力做出了突出貢獻(xiàn)，回溯了北京服裝學(xué)院和北服時(shí)尚傳播學(xué)院的特色及辦學(xué)理念，并鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)谛乱粚玫馁愂轮杏聤Z佳績(jī)，再創(chuàng)輝煌。
大廣賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理胡秀麗到場(chǎng)致辭，對(duì)各位嘉賓和師生們表示了感謝，介紹了大廣賽基本情況并回顧了歷年大廣賽的規(guī)模。表示大廣賽在各方力量支持下，服務(wù)教學(xué)改革、培養(yǎng)卓越人才，起到“以賽代練、以賽促教、以賽促學(xué)、以賽立德”的作用。
北服時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授、受大廣賽北京賽區(qū)負(fù)責(zé)人、北服時(shí)尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)謝平教授委托致辭，介紹了北京賽區(qū)的情況，并著重強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意、執(zhí)行和提交等方面的注意事項(xiàng)。周老師希望同學(xué)們認(rèn)真審題，洞察企業(yè)的需求和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，抓住產(chǎn)品帶給年輕人的嗨點(diǎn)，碰撞出好創(chuàng)意，并用自己擅長(zhǎng)的方式呈現(xiàn)作品，做好創(chuàng)意執(zhí)行，強(qiáng)調(diào)了大廣賽參賽流程中需要特別注意的細(xì)節(jié)，不要功虧一簣。最后他指出“重要的不是你現(xiàn)在是什么人，重要的是你想成為什么樣的人?！毕Ｍ瑢W(xué)們?cè)谕ㄟ^(guò)大廣賽助力品牌年輕化的過(guò)程中，也成長(zhǎng)為自己想要的樣子。
在現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍中，杭州娃哈哈集團(tuán)北京分公司的市場(chǎng)總監(jiān)劉澤京先生登場(chǎng)。娃哈哈作為承載童年記憶的國(guó)民飲料，在品牌年輕化的道路上也走在前列。從未成年雪糕的跨界營(yíng)銷(xiāo)種草、破次元的大人國(guó)異世界線(xiàn)下嘉年華、蘇打水與電競(jìng)游戲的完美融合、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)拿下《山河令》雙男主代言，都是近幾年娃哈哈較為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。劉先生也對(duì)本次大廣賽中兩款品牌升級(jí)的新品ph9.0蘇打水、營(yíng)養(yǎng)早餐的產(chǎn)品調(diào)性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)、飲用場(chǎng)景等方面以及各類(lèi)廣告形式要求做出了詳細(xì)的解析。
100年潤(rùn)發(fā)品牌策劃部經(jīng)理陳集翠女士介紹了納愛(ài)斯集團(tuán)旗下高端個(gè)人洗護(hù)品牌100年潤(rùn)發(fā)的前世今生，堅(jiān)守尋找“植物養(yǎng)護(hù)”的品牌定位，保有核心價(jià)值沉淀的品牌基因，致力于先清潔、后滋養(yǎng)的健康調(diào)理體系。隨后，陳女士從成分、技術(shù)、配方、香氛等方面對(duì)命題產(chǎn)品做出了詳細(xì)介紹，希望同學(xué)們把新鮮的有趣的想法與z時(shí)代結(jié)合，植入作品創(chuàng)意和策劃中。
愛(ài)華仕市場(chǎng)總監(jiān)鄧木榮首先介紹了愛(ài)華仕品牌的相關(guān)信息，之后對(duì)命題“箱包就選愛(ài)華仕”的校園風(fēng)糖果系列、一帆風(fēng)順系列命題做出了詳細(xì)解析，從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、廣告目的、廣告形式以及命題福利做出分析。指出目的在于提升消費(fèi)者對(duì)愛(ài)華仕的認(rèn)知，讓愛(ài)華仕成為年輕人的箱包首選。
云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)沈也帶大家回顧了云南白藥的問(wèn)世、發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)構(gòu)成。介紹了本次命題產(chǎn)品CC牙膏的產(chǎn)品定位“讓治愈口腔成為一件甜甜的事”，對(duì)牙膏的有顏、有料、有趣的三個(gè)特點(diǎn)做出了闡釋?zhuān)徊膹V告主題、廣告形式等角度，針對(duì)命題做出了深度解析。
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第15屆
