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每個(gè)廣告創(chuàng)意人都是潛在的詩(shī)人!

作者:大廣賽組委會(huì) 時(shí)間:2021-03-05



(點(diǎn)擊上圖查看“詩(shī)歌熱身賽”詳情


《理想照耀中國(guó)—中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意·詩(shī)歌熱身賽》
火熱進(jìn)行中
有些小伙伴估計(jì)正詩(shī)興大發(fā)·······
有些小伙伴估計(jì)表示疑惑,
廣告人怎么能去搞詩(shī)歌呢?

(大意了~)
詩(shī)歌與廣告,
看似互不相干的兩個(gè)領(lǐng)域,
卻有著許多的共通之處。
在生活中,
也許因?yàn)橐痪湮陌妇湍艽騽?dòng)你的心,
也許因廣告視頻中的歌詞說(shuō)到你的痛點(diǎn)······

今天同小編一起來(lái)尋找答案吧~

  從表達(dá)形式來(lái)看,詩(shī)歌敘述、描寫(xiě)、說(shuō)明、抒情、議論,托物寓意,寫(xiě)盡人間悲歡離合,這有點(diǎn)類(lèi)似廣告文案的創(chuàng)作離不開(kāi)環(huán)境、人文、情感、生活、理想......;
  從創(chuàng)作技巧來(lái)看,詩(shī)歌和廣告都講究意境、遣詞造句、節(jié)奏韻律 、修飾文辭.......;
  于是,廣告創(chuàng)意人如果修煉詩(shī)歌文學(xué),將會(huì)走向文案的“天花板”。比如“海上生明月,天涯共此時(shí)”這是歷年中秋節(jié)借勢(shì)金句,源自唐代詩(shī)人張九齡的《望月懷遠(yuǎn)》;而現(xiàn)代詩(shī)人馮唐的著名詩(shī)句“春風(fēng)十里,不如你”,被眾多廣告文案借用。
  除此之外,還有很多畫(huà)面感十足、打動(dòng)人心的詩(shī)歌句子,都被廣告創(chuàng)意人模仿、借鑒。由此可知詩(shī)、詞、歌中的語(yǔ)感、用詞、意向、韻律等等,細(xì)細(xì)品味提煉均可以與自己創(chuàng)作的主題進(jìn)行結(jié)合,創(chuàng)作出好的廣告文案。

  接下來(lái),一起來(lái)看看“栗子”,那些朗朗上口的經(jīng)典詩(shī)詞是如何與廣告相通,簡(jiǎn)直有驚艷全場(chǎng)的效果。


當(dāng)廣告遇到現(xiàn)代詩(shī)


中國(guó)銀聯(lián)的“詩(shī)歌pos機(jī)”活動(dòng)

在土味廣告盛行的當(dāng)下,這種文藝化的營(yíng)銷(xiāo),宛如一股清流,它以更加感性化的方式觸達(dá)了人們內(nèi)心最柔軟的地方。

 
杜蕾斯春日詩(shī)

  寫(xiě)詩(shī),杜蕾斯文案首當(dāng)其沖。計(jì)生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)是話題很容易吸引消費(fèi)者討論和二次傳播,劣勢(shì)是在玩梗很容易顯得俗氣,容易翻車(chē)。但杜蕾斯這組詩(shī)歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實(shí)際上,這只是杜蕾斯“春日詩(shī)集”,后來(lái)杜蕾斯還出過(guò)“夏日詩(shī)集”、“秋日詩(shī)集”和“冬日詩(shī)集”。
  借助詩(shī)歌,可以隱晦地表達(dá)某些概念。現(xiàn)在很多品牌都在尋求商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。以詩(shī)歌來(lái)傳播,能制造一種文藝的高級(jí)感和藝術(shù)氣息。



當(dāng)廣告遇到古代詩(shī)


《頌古五十五首》
吃粥吃飯過(guò),聽(tīng)風(fēng)聽(tīng)雨眠。
風(fēng)光俱買(mǎi)盡,不費(fèi)一文錢(qián)。

創(chuàng)意是自由的,
創(chuàng)意是無(wú)限的

  比如“人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)”、“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”“給我一天,還你千年”等等經(jīng)典的廣告語(yǔ)。它們其實(shí)是部分借用了古典詩(shī)歌里對(duì)聯(lián)的形式,只是沒(méi)有全部遵循格律平仄的規(guī)則而已。不過(guò)有一點(diǎn)是必須要承認(rèn)的,用古典格律詩(shī)詞來(lái)創(chuàng)意廣告文案,難度極大,消耗的創(chuàng)意天賦和創(chuàng)意能量,比你用白話文來(lái)創(chuàng)意要多得多。



當(dāng)廣告遇到歌



1)物擬人;(2)人擬物;(3)物擬

不要哭讓螢火蟲(chóng)帶著你逃跑——《稻香

窗外的麻雀,在電線桿上多嘴——《七里香》

我隨寂寞流浪 ,對(duì)你的所有喜歡——《禁止悲傷》

夢(mèng)在遠(yuǎn)方,化成一縷香,隨風(fēng)飄散,你的模樣——《菊花臺(tái)》

塞納河畔,左岸的咖啡,我手一杯,品嘗你的美——《告白氣球》

我就站在布拉格黃昏的廣場(chǎng),在許愿池投下了希望——《布拉格廣場(chǎng)

檐下的風(fēng),寵愛(ài)著風(fēng)鈴——方文山&沙宣

 

  可見(jiàn),不管是現(xiàn)代詩(shī)還是古代詩(shī)還是歌詞,其修辭方式,表達(dá)形式、還是表現(xiàn)手法、情感意境,均需要與創(chuàng)作主題結(jié)合。

  對(duì)于廣告來(lái)說(shuō),將文案寫(xiě)成詩(shī),能讓廣告文案變得更加有美感和藝術(shù)感,也利于制造傳播聲量,更能與用戶做情感溝通,是一種可以嘗試的營(yíng)銷(xiāo)形式。

  但是,不能為了寫(xiě)詩(shī)而寫(xiě)詩(shī),而是要貼合傳播需求,用詩(shī)歌體現(xiàn)產(chǎn)品特性和命題主張,文案始終得圍繞傳播需求,才能更深層次打動(dòng)用戶。

  詩(shī)歌是中國(guó)文學(xué)的瑰寶,新生廣告創(chuàng)意人們,希望大家用詩(shī)歌作品向中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕獻(xiàn)禮!

  今天的分享到此結(jié)束啦,快去挑戰(zhàn)大廣賽詩(shī)歌熱身賽吧~~~~


請(qǐng)注
作品提交系統(tǒng)開(kāi)放時(shí)間
2021年3月1日中午12:00
——
2021年3月31日下午16:00

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