第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣西分賽區(qū) 指導(dǎo)教師創(chuàng)意策劃培訓(xùn)班在廣西藝術(shù)學(xué)院成功舉辦
作者：大廣賽組委會(huì)
時(shí)間：2021-01-22
2014年4月19日至20日，由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣西分賽區(qū)組委會(huì)主辦，廣西藝術(shù)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院承辦的“第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣西分賽區(qū)指導(dǎo)教師創(chuàng)意策劃培訓(xùn)班”在廣西藝術(shù)學(xué)院南湖校區(qū)學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。本次活動(dòng)邀請(qǐng)到中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院張翔教授、北京電通資深創(chuàng)意總監(jiān)劉嘉文女士、廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)湯曉山教授、廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任黃軍教授，4位專家為教師們奉上了內(nèi)容豐富的講演，廣西分賽區(qū)44所院校的130余位教師參加了本次培訓(xùn)。
廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)湯曉山教授以《創(chuàng)意騰飛 期待成長(zhǎng)——全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 10年堅(jiān)守》為主題，開啟了本次培訓(xùn)班的序幕。作為廣西分賽區(qū)負(fù)責(zé)人及大廣賽的評(píng)委，他回顧了全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽十年來所收獲的成果，并就本屆大廣賽具體工作內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。最后，他用 “盡心、引導(dǎo)、參與、評(píng)判”八個(gè)字作為指導(dǎo)教師應(yīng)具備的重要條件，并希望同與會(huì)的教師共勉。
大廣賽評(píng)委、北京電通廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)劉嘉文女士以《創(chuàng)意游樂園非要你玩瘋》為題，首先介紹廣告創(chuàng)意人的基本素質(zhì)和工作狀態(tài)，接著以大量的廣告案例和與會(huì)的教師分享了優(yōu)秀廣告作品的要素和創(chuàng)作心得。
在題為《廣告策劃的組織和訓(xùn)練》主題演講中，大廣賽組委會(huì)委員、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院張翔教授介紹了廣告策劃競(jìng)賽的重要性，重點(diǎn)講述了大廣賽廣告策劃案的參賽方法與技巧，強(qiáng)調(diào)是否仔細(xì)地閱讀企業(yè)的策略單，有沒有核心概念、策劃書構(gòu)成是否完整、有沒有創(chuàng)新性的策略、創(chuàng)意質(zhì)量如何、媒體使用是否合理、預(yù)算是否合理、在合理成本條件下策劃書的設(shè)計(jì)制作是否具有規(guī)范性和創(chuàng)意性、是否具有較好的溝通能力等都是評(píng)判策劃案是否優(yōu)秀的要素，并提出杰出的廣告作品應(yīng)清楚地洞察消費(fèi)者，不是靠拍腦袋想出來的，而是用雙腳走出來的。
大廣賽全國(guó)優(yōu)秀指導(dǎo)教師、廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任黃軍教授以《捕風(fēng)捉影·實(shí)效創(chuàng)意》為題，探討了“廣告創(chuàng)意的抓手在哪里”這個(gè)核心問題，結(jié)合自己多年指導(dǎo)學(xué)生參賽的經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)了“重視策略、強(qiáng)調(diào)執(zhí)行”是創(chuàng)意的核心問題，并分享了廣告創(chuàng)意的方法、策略和步驟。
此外，命題企業(yè)王老吉的代表為與會(huì)的教師進(jìn)行命題解析。
本次培訓(xùn)班中，學(xué)界和業(yè)界專家獨(dú)到的創(chuàng)意解讀、翔實(shí)的案例分析和豐富的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，加深了與會(huì)教師對(duì)大廣賽在人才培養(yǎng)中重要作用的認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)了教師們參與大廣賽的積極性并對(duì)指導(dǎo)學(xué)生積極參加本屆比賽、獲得優(yōu)異成績(jī)充滿信心。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院張翔教授演講
北京電通資深創(chuàng)意總監(jiān)劉嘉文女士演講
廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)湯曉山教授演講
廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院黃軍教授演講
“王老吉”的代表進(jìn)行命題解析
認(rèn)真聽講的教師們
廣西分賽區(qū)組委會(huì)供稿
廣西分賽區(qū)組委會(huì)供稿
第15屆
