2013年11月，接到組委會委托我校為第六屆大廣賽做主題海報(bào)創(chuàng)意的通知，我們設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉境奇教授馬上組建海報(bào)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以廣輕152創(chuàng)意工場第一工作室和創(chuàng)意文化研究中心部分成員組成，委任我作為作為大廣賽海報(bào)負(fù)責(zé)人，在我們院長的領(lǐng)導(dǎo)下，我?guī)ьI(lǐng)這支團(tuán)隊(duì)開始大廣賽海報(bào)創(chuàng)作工作。
開始創(chuàng)作
雖然在廣告行業(yè)也身經(jīng)百戰(zhàn)，做過不少成功的案例，但是接到這個(gè)命題覺得難度高，挑戰(zhàn)大，任務(wù)重。全國大廣賽至今已經(jīng)成功舉辦五屆，加起來也將近10年的品牌歷史，第六屆必須要超越前面五屆。我馬上召集創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開會，在對大廣賽品牌精密分析、研究和思維擴(kuò)展后，確定主題概念進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想。我們開始兵分兩路，一路收集大廣賽這五屆形成的品牌形象，明確大廣賽的海報(bào)創(chuàng)意訴求，以及分析大學(xué)生目標(biāo)消費(fèi)群對現(xiàn)在大賽的需求，了解怎么樣的視覺會吸引現(xiàn)在的大學(xué)生。另外一路安排收集國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽海報(bào)資料，分析他們品牌的調(diào)性、了解他們的創(chuàng)意訴求點(diǎn)，就這樣5天后進(jìn)行資料匯報(bào)。
我們確定每周一次創(chuàng)意交流會，兩小組分享和匯報(bào)一周成果。同學(xué)們的資料收集與分析，豐富團(tuán)隊(duì)的視野和開拓大家的思維。大廣賽經(jīng)過十年五屆已走出自己的風(fēng)格，走出自己的特色，從第一屆的“創(chuàng)意我獨(dú)有”到第五屆的“創(chuàng)意我突破”，那么第六屆作為繼往開來的一屆又是什么，我們團(tuán)隊(duì)決定從概念開始，概念先行，視覺突破，緊接著又迎來一周緊張而刺激的創(chuàng)意發(fā)想工作。
又是一周的搏殺，同學(xué)們思如泉涌，創(chuàng)意噴發(fā)，第一次主題概念和創(chuàng)意草圖也出來了，有90后喜歡風(fēng)格，“創(chuàng)意我進(jìn)擊”,創(chuàng)意描述一個(gè)年輕大學(xué)生全身武裝，把槍變成創(chuàng)意神筆，子彈變成一支支顏料?！眲?chuàng)意我爆發(fā)”，創(chuàng)意描述的是一支豎著的鉛筆削出一朵爆發(fā)的蘑菇云，代表我們的創(chuàng)意威力無比，沖擊力大，還有“創(chuàng)意我亮劍”、“創(chuàng)意我萌爆”……，整個(gè)創(chuàng)意會上其樂融融，熱情活躍。
愈挫愈勇
正當(dāng)我們還沉醉在創(chuàng)意快樂中，大廣賽組委會對初稿給了回復(fù)：概念訴求不夠直接明了，視覺太過于復(fù)雜，需要考慮主海報(bào)在未來延展中的應(yīng)用。就這樣第一波被推倒重來。
我們正在重新掀起第二波創(chuàng)意方案要生要死的痛苦之時(shí)，北京組委會王老師打來電話，希望在11月30日第五屆頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天啟動(dòng)海報(bào)。天??！這簡直是火上加油，可謂是遇事更多事，現(xiàn)在是時(shí)間短，要求高，這無疑是給我們團(tuán)隊(duì)更大的挑戰(zhàn)，命令已下，與其嘆氣不如爭取時(shí)間投入工作，這時(shí)劉院長鼓勵(lì)我們，難度越高挑戰(zhàn)越大，越有挑戰(zhàn)越有激情。這時(shí)什么，這就是廣東輕院的精神，在劉院長的鼓舞下，我們振作精神重新安排時(shí)間，計(jì)劃工作。為了充分利用時(shí)間提升團(tuán)隊(duì)能力，我增加晚上時(shí)間，一邊給團(tuán)隊(duì)分享創(chuàng)意，一邊啟發(fā)大家思維，尋求更大的突破。經(jīng)過一個(gè)周下來，我們重新找到幾個(gè)點(diǎn)：“創(chuàng)意我出彩”、“創(chuàng)意我飛翔”、“創(chuàng)意我挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)意我成長”，每一概念點(diǎn)都配合作精彩的視覺草圖。功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過我們的努力，“創(chuàng)意我成長”脫穎而出，組委會覺得“創(chuàng)意我成長”這個(gè)主題概念符合大廣賽品牌的發(fā)展，大廣賽經(jīng)歷將近10年的建樹，現(xiàn)在已經(jīng)成長為一位風(fēng)華正茂，枝凡茂盛，頂天立地的大樹。得到組委會秘書長的認(rèn)可，我們內(nèi)心充滿喜悅，大家綻放出燦爛的笑容。
創(chuàng)意點(diǎn)亮
主題概念雖然已經(jīng)定了，但是視覺上面還要提升，這是組委會給出的新要求，需要我們繼續(xù)再加油。視覺亮點(diǎn)是什么？在視覺上面的創(chuàng)作也依然是一波三折，我們共做了四次草圖創(chuàng)作。
在做第四次草圖時(shí)我們總結(jié)前面幾次的經(jīng)驗(yàn)，在失敗中學(xué)習(xí)，在和組委會的溝通中尋求突破，我們分別找到兩個(gè)點(diǎn)：第六屆，可否傳播“6”這個(gè)信息，通過概念“成長”和“6”字結(jié)合，共生出我們本屆大廣賽的主視覺，我們嘗試往這個(gè)方向的很多可能性，其中有一個(gè)用羽毛元素，通過樓梯的盤旋延伸，最終組成一個(gè)綻放，豐富，飛躍的“6”字。另外一個(gè)是，今年是中國的馬年，能否把馬作為元素，展開視覺插畫創(chuàng)作，組委會領(lǐng)導(dǎo)對這兩個(gè)視覺創(chuàng)意都很喜歡，希望我們都能夠做出來，再次得到認(rèn)可是如此快樂的，作為一名設(shè)計(jì)師能得到客戶的認(rèn)可是最大的快樂。這個(gè)時(shí)候雖然學(xué)校已經(jīng)放假，但是我們團(tuán)隊(duì)依然堅(jiān)持在工作一線，大家深入草圖，研究線稿的每一根線，每一個(gè)動(dòng)態(tài)，每一個(gè)節(jié)奏，每一個(gè)視覺元素，通過草圖已于表達(dá)，這一張張草圖都凝聚我們的心血，草圖深入完成，我們開始上色，我們團(tuán)隊(duì)另一位青年教師葉劍光老師，是法國留學(xué)回來，對插畫很擅長，他親自參與作品的執(zhí)行，通過團(tuán)隊(duì)夜以繼日的努力和對作品品質(zhì)的堅(jiān)守，海報(bào)終于在年前完美收關(guān)，在2014元宵節(jié)后兩個(gè)完美的海報(bào)方案一起發(fā)送給組委會再次審核，最終選定“馬”為主題的海報(bào)作為2014第六屆全國大學(xué)生大廣賽的主海報(bào)：以飛馬作為主視覺元素，一群大學(xué)生飛翔在蔚藍(lán)的天空中，他們熱鬧、快樂、激情，他們橫空出世，在馬年一起追逐夢想，共同成長。
最后，感謝北京大廣賽組委會給我們這次挑戰(zhàn)的機(jī)會，感謝組委會秘書長和王老師的指導(dǎo)。這個(gè)三個(gè)月中，和組委會的溝通合作我們感到很快樂，我們團(tuán)隊(duì)從資料收集——概念發(fā)想——視覺創(chuàng)意——草圖深入——初稿設(shè)計(jì)——到最終的正稿完善，大家都有機(jī)配合，共同努力，再次證明我們工作室團(tuán)隊(duì)對項(xiàng)目的把控和實(shí)力，我也非常感謝我們152創(chuàng)意工場第一工作室和創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化研究中心的小伙伴們，兩個(gè)工作室的多次完美配合也讓給我們藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院增添光彩。
廣輕152創(chuàng)意工場第一工作室&創(chuàng)意文化研究中心
第15屆
