【評委點評】公益類
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時間：2021-01-14
公益類一等獎《用知識支撐信心中國篇》 評委 李謀
用知識支撐起來的信心！人窮志不窮，腹有詩書氣自華，這是一種讓人敬佩的氣質(zhì)。梁啟超說，少年富則中國富，少年強則中國強。少年是中國的未來，是中國的信心所在。這則《支撐篇》用最純樸的畫面表達最純真也是最有力的意念：用知識支撐信心中國。
公益類一等獎《李嘉誠篇》《王進喜篇》《邰麗華篇》 評委 韓志強
“信心”是個只可意會、不可言傳的抽象概念。以信心為主題的公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)就是要把抽象的意會變?yōu)榫呦蟮目梢?，從而在與受眾產(chǎn)生共鳴中達到宣傳效果，該系列作品確實起到了這樣的作用。作品通過選用人們熟知的“商界奇才”李嘉誠、“千手觀音”邰麗華以及“大慶鐵人”王進喜等曾經(jīng)感動過不同時代人們的名人形象作為表現(xiàn)元素，傳達了一種“有信心即能成功”的理念，從而能夠激發(fā)不同層面受眾的頑強與斗志。作品表現(xiàn)樸實無華卻有名人廣告效應(yīng)，其借勢的力量值得肯定。但畫面?zhèn)鹘y(tǒng)的表現(xiàn)手法和缺少一定的力量感會影響廣告的視覺沖擊力。
公益類一等獎《紙船篇》《紙飛機篇》 評委 李謀
獲獎作品的表現(xiàn)形式很妙，是“圖形+文字+圖片”組成了一個畫面，一部分留白，剩下深藍色的天，以及淺藍的海天一色，這個畫面本身就非常的美和非常的賞心悅目，執(zhí)行得非常漂亮。這則作品從日常所見的事物來體現(xiàn)主題，貼近生活，具有親和力，但它表現(xiàn)了一種非常有號召力和震撼力的意念。文案對畫面的配合也是這則廣告出色的原因之一，“信心成就夢想”！有信心，是實現(xiàn)夢想的重要先決。
公益類一等獎《信心的15度》系列 評委 李謀
獲獎作品首先給我視覺上的驚艷，繼而是意念上的驚艷。畫面清醒、明朗，幾何元素的融入讓它們更有現(xiàn)代感，簡練的黑白配色灰度畫面讓整個作品純粹、洗練，重點突出。中文書法和英文的結(jié)合，搶眼的一點紅“15°”，配合整個畫面，在用色、用光、用墨方面，都非常的專業(yè)。很多學(xué)生創(chuàng)作廣告，往往會偏重創(chuàng)意而忽視策略，偏重表現(xiàn)而忽視概念，在這幅作品，把創(chuàng)意和策略、表現(xiàn)和概念很好地融合，提出一個很有意思的概念：“信心角度”。這就直接把一個抽象的“信心概念”具象化為一個“15°”的姿態(tài)，一個表示自信的上揚的符號——“信心”特有的15°。獲獎作品在形象的原創(chuàng)力、策略的精準(zhǔn)度、表現(xiàn)的新穎性上有著非常有力的展現(xiàn)。
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第15屆
