【專家感言】創(chuàng)意在瞬間，功夫在平時——河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長教授/碩士生導(dǎo)師 楊海軍
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時間：2021-01-14
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是全國廣告學(xué)子展現(xiàn)自身風(fēng)采的大舞臺，今年有八百多所院校二十余萬人參賽，這個舞臺夠大夠?qū)?，但你能不能把最精彩的一面展現(xiàn)給人們，就像夏季滿池盛開的荷花一樣，平時需要充足的養(yǎng)分和肥沃的土壤，還需要園丁的精心照料、個人的天分和機遇，這些條件具備了，你才有可能小荷露出尖尖角，或呈現(xiàn)出映日荷花別樣紅的迷人風(fēng)采。廣告大賽實際上是對參賽院校綜合實力的考察，是對實驗教學(xué)成果的一次全面檢驗。從我今年初評的影視、網(wǎng)絡(luò)、廣播作品看，得到評委認(rèn)可的作品并不是全面開花，而是相對集中在那些有活力、有特色的院校中，影視作品好的，相對來說網(wǎng)絡(luò)和廣播作品也較好，這說明創(chuàng)意在瞬間，功夫卻靠平時。汲取人文營養(yǎng)，培養(yǎng)綜合素質(zhì)，打好專業(yè)基礎(chǔ)，是嶄露頭角，取得好成績的基本保證；從今年作品整體表現(xiàn)看，影視、網(wǎng)絡(luò)作品仍然保持了良好的發(fā)展勢頭，其中不乏可圈可點的作品，大多作品無論是創(chuàng)意表現(xiàn)、技術(shù)制作還是情節(jié)渲染都有獨到之處，雖然整體表現(xiàn)精彩紛呈。但獨領(lǐng)風(fēng)騷的卻是廣播作品，總體感覺是創(chuàng)意出彩、文案精妙、語言表現(xiàn)力強、敘事結(jié)構(gòu)完整的、好的廣播作品較為集中，廣播作品的靈巧、精致和到位成為今年影視、網(wǎng)絡(luò)，廣播作品評審過程中的一道亮麗風(fēng)景線，如果說讓評委們享受到一場聽覺盛宴，并不過分，評委們的現(xiàn)場贊嘆至今讓我記憶猶新。在這里，對于年輕的廣告學(xué)子我還想提兩點建議。第一，要用你的眼睛去發(fā)現(xiàn)美、欣賞美和表現(xiàn)美。愛美之心人皆有之，美好的東西總是令人難忘。不要為追求創(chuàng)意的新、特、奇而熱衷于用怪異、荒誕、低俗、甚至歇斯底里的手法去詮釋你的情感，放棄對美好理想、美好感覺、美好事物的守護，當(dāng)一些作品的美感被莫名其妙地破壞掉的時候，當(dāng)一些作品的表現(xiàn)走進灰色、晦澀、暗淡的死胡同的時候，我們在深深嘆息的時候，還有隱隱的擔(dān)心，不能讓這類作品走進公眾的視野。我想特別表達的是：發(fā)現(xiàn)美、欣賞美和表現(xiàn)美應(yīng)該是我們廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的基本技能，唯美主義的創(chuàng)意風(fēng)格和表現(xiàn)風(fēng)格在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中應(yīng)該占據(jù)重要地位；第二，好花要用綠葉襯。我們的一些作品的敘事結(jié)構(gòu)很不完整，缺少鋪墊和過渡，創(chuàng)意表現(xiàn)突?；蛏?，還有一些作品虎頭蛇尾，有創(chuàng)意，沒執(zhí)行，更有一些作品缺少必要的背景交待或缺少必要的表現(xiàn)元素，所以看起來不知所云。這是一些作品的通病，應(yīng)該引起廣告學(xué)子的高度重視。最后，祝年輕的廣告學(xué)子創(chuàng)意激情永在，專業(yè)理想永駐，廣告夢想早日成真。
第15屆
