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【專家感言】看百舸爭流，嘆后生可畏！——金長城軌跡廣告董事長　李謀

作者：全國大廣賽組委會 時間：2021-01-14
　　全國大學生廣告藝術大賽已經(jīng)辦到了第三屆，其參賽者之眾，作品量之多，影響力之大，令同類型的其他比賽難以望其項背。全國大學生廣告藝術大賽，就是對未來廣告人的一次全國大閱兵。對這些未來的廣告明星們來說，大廣賽也是一次盛大的狂歡，是交鋒較量的角斗場，是爭奇斗艷的大舞臺。
　　作為評委，我很高興看到的是，大學生創(chuàng)作的作品，其質量在不斷地提升。無論是創(chuàng)意水平，還是執(zhí)行水平，都涌現(xiàn)了不少佳作。大學生身處象牙塔之中，我們過去一直會有這樣的看法，認為學生的作品總是書生氣太重，頭頭是道但脫離實際。但是，從大廣賽的參賽作品看，大學生們也在積極地觀察這個社會！互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了他們前所未有的獲取信息的手段，一些作品透露出來的對于企業(yè)戰(zhàn)略的把握和對消費者的洞察，說明了參賽者策略思考的深度，不只只是關注末端的藝術操作。有一些作品，幾乎可以直接用于企業(yè)的廣告運做之中！我不由得感嘆，江山代有才人出，一代新人勝舊人！這種進步，見證了中國廣告教育的成效，說明高校的廣告教育更加注重理論教學與實踐教學的結合。以大廣賽為代表的學生廣告大賽，為企業(yè)和學校搭起了溝通接軌的橋梁，成為了高校廣告實踐教學的演練場。
　　當然，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不足。譬如公益廣告類，由于其沒有廣告主的限制，創(chuàng)意發(fā)揮的空間更大。但我們發(fā)現(xiàn)學生對于公益選題的熱情似乎沒有我們期待的那般強烈。一些公益廣告作品片面地追求表現(xiàn)的創(chuàng)意和藝術性，而對其背后所關注的社會問題的思考還不深。不能因為公益廣告的發(fā)揮空間較大就忘記了它的使命。公益廣告與商業(yè)廣告一樣，目標都在于改變目標受眾的態(tài)度、觀念、行動和行為。公益廣告對有效性的追求絲毫不亞于商業(yè)廣告。所以公益廣告的創(chuàng)作不是純粹的廣告表現(xiàn)的問題，它也必須要有前期的策略思考！就“信心”這個選題而言，它所銷售的就是“信心”這一無形的精神產(chǎn)品，它訴求的目標對象是所有需要信心的人，包括對生活的信心，對工作的信心，對未來的信心等等。一個好的公益廣告作品，應該讓受眾知道，為什么要樹立起信心，怎樣樹立起信心。一個公益廣告作品，無論其表現(xiàn)如何，如果讓一個需要信心的人看了之后，立即信心滿滿，備受鼓舞，那它就是一個成功的好作品！

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