【專家感言】雄起！中國未來的廣告人！——北京電通資深創(chuàng)意總監(jiān) 梁悅
作者：全國大廣賽組委會
時間：2021-01-14
首先，對在本屆大廣賽中獲獎的同學們表示祝賀。祝賀你們的努力取得了成果，祝賀你們在未來的廣告職業(yè)生涯上有了一個很好的開始。
縱覽各類獎項的獲獎作品，盡管其中還有一些不太完善、不那么成熟的地方，但是我能感受到獲獎的同學們對廣告的那份真誠、熱愛與執(zhí)著。
“加油”與“雄起”雖皆為鼓勵之詞，但標題上使用的是“雄起”而不是“加油”。“加油”是對“不敵勝利者的，還需要努力”的鼓勵，而“雄起”則是對“勝利者”的鼓勵吶喊。是的，這吶喊是為獲獎人的！
雖然你們在即將要從事的廣告職業(yè)上有了一個好的開始，但今后的路還是漫長的，在實戰(zhàn)經驗上、在人與人相互溝通上、在生活體驗和感悟上、對問題的思考方式上以及對問題的處理手法上等等還需要去磨練、還需要去“悟”。所以說做廣告這行是很“苦”的，可以說并非一個輕松的行業(yè)，不但需要腦力、更需要體力。盡管如此，廣告是充滿挑戰(zhàn)、充滿喜怒哀樂的一行，同時恐怕也是一生中都要不斷地去更新自己固有觀念、不斷地去否定自己的想法的一個行業(yè)。
我認為一件廣告作品其實就是創(chuàng)意人對一個事物的理解和反映，有什么樣的創(chuàng)意人，就有什么樣的廣告作品。你的思考程度決定了這個Idea的深度，你的理解加上你的執(zhí)行方式以及執(zhí)行完成度決定了這個Campaign是否會造成話題性并取得成功。看看世界上各類獲獎作品，具有創(chuàng)造性手法的作品固然不少，但更有感染力的、更有說服力的、令人贊嘆不已的作品，表現的大都是我們再熟悉不過的生活本身而已。所以我認為廣告與其說是創(chuàng)造，不如說是一種發(fā)現。所以，對于一名創(chuàng)意人來說你必須要接“地氣”，也就是說對于你的生活、你所處的這個社會、這個時代必須時刻要保持熱情的、敏銳的觀察力，這點是非常非常重要的。但是在你的腦子里即使有了一個不錯的概念、甚至一個不同凡響的Idea，也無法直接造成社會話題性，它一定是通過某種執(zhí)行形式的載體去與受眾交流才能產生某種效果。比如說只是通過網絡互動廣告的形式、甚至只是使用線下工具等等，我們把這些形式姑且叫做一種工具。也就是說不管你有一個如何正確的Concept、還是一個非常出色的Idea，最終還是一定要通過某種形式的工具去實現你的目的。
再啰嗦一句，希望同學們不要怕吃苦，要耐得住寂寞，堅持自己的信念，功夫終究會不負有心人的！
當下的中國已經成為世界的焦點，中國的發(fā)展動向隨時會引起世界的矚目。你們應該為能生活在這樣一個環(huán)境中感到驕傲和幸福。此外在世界經濟危機的大環(huán)境下，反而會給創(chuàng)意人提供一個更需要大創(chuàng)意的機會和環(huán)境，要抓住這個機遇！
同學們馬上就要奔赴廣告第一線了，這里充滿了挑戰(zhàn)，要求你具有不斷改變自己固有觀念以及不斷否定自己想法的勇氣。今后，或許我們會成為一個戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友，或許我們會成為競爭對手，不管怎么說，我還是要吶喊一聲：“雄起!” 中國未來的廣告人！
第15屆
