【京東便利店】京東便利店首次攜手大廣賽收獲24726組作品，兩大IP打造校園生活新支點(diǎn)

作者： 時間：2019-12-17

　　為了深入了解、貼合年輕消費(fèi)者的需求，今年京東便利店首次攜手全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱“大廣賽”）邀請全國高校的大學(xué)生們參與到京東便利店的廣告創(chuàng)意中。我們提出了兩個創(chuàng)意主題：一個是“為什么要在校園開一家京東便利店”，這個主題需要大學(xué)生們通過創(chuàng)意向開店創(chuàng)業(yè)人群傳達(dá)京東便利店是創(chuàng)業(yè)的好選擇；另一個是“喜歡京東便利店的理由”，這個主題需要向消費(fèi)者傳達(dá)京東便利店的美好購物體驗和全新生活方式。
　　自第11屆大廣賽啟動以來，賽事共覆蓋了全國1504所高校，500多萬校園人群，吸引超過百萬師生直接參賽。京東便利店命題共收到作品24726組，上述兩個創(chuàng)意主題受到大學(xué)生們的熱捧，參賽團(tuán)隊紛紛前往京東便利店深入體驗，了解京東便利店的模式和理念。創(chuàng)意層出的作品反映出年輕群體深刻感知到京東便利店不只是購物首選，更是創(chuàng)業(yè)首選。

【校園創(chuàng)意巡講吸引同學(xué)們熱情圍觀】

　　今年9月份，大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽在溫州落幕，來自湖南師范大學(xué)的策劃案作品《FUN課后》憑借極具人文關(guān)懷的策略及流暢的提案獲得了一等獎，其團(tuán)隊成員更獲得了“最佳表現(xiàn)個人獎”。該團(tuán)隊在提案中表示：“對于校園里的京東便利店來說，它扮演的是一個既具有科技感、又具有人情味的長期滿足者角色?？梢砸劳芯〇|的數(shù)據(jù)優(yōu)勢將場景數(shù)據(jù)化，瞄準(zhǔn)大學(xué)生的真實(shí)需求，讓師生的每一次購物都變成有效的品牌溝通。同時，還可以讓大學(xué)生在京東便利店享受京東的高質(zhì)量體驗，建立更多的情感連接，最終讓京東便利店重新定義校園便利店”。這種“場景需求”得到了現(xiàn)場評委的一致認(rèn)可，同時，也正是京東“無界零售”概念的體現(xiàn)——京東新通路致力于將京東便利店打造成‘零售即服務(wù)’的半小時生活圈。

【決賽現(xiàn)場，《FUN 課后》團(tuán)隊】

　　京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部零售業(yè)務(wù)部巴恩龍總經(jīng)理評價：“從學(xué)生們的提案中能看到他們對京東便利店的模式、優(yōu)勢、理念理解得非常好。這些年輕群體的活力和創(chuàng)意就像一面鏡子，能讓我們看到京東便利店在他們眼中的無限想象和期待。大學(xué)校園是京東便利店重點(diǎn)布局的渠道之一，我們對京東便利店校園店進(jìn)行了線上線下聯(lián)動、創(chuàng)業(yè)就業(yè)支持、校園公益推廣等層面推進(jìn)，也就是定制化賦能，我們希望能打造智慧校園生態(tài)，努力為師生打造校園生活新支點(diǎn)”。

【京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理巴恩龍接受采訪】

　　目前，天津大學(xué)、北京師范大學(xué)、華北電力大學(xué)、北京理工大學(xué)、鄭州大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、陜西科技大學(xué)、華南理工大學(xué)等各大高校中，都能看到京東便利店的身影。
　　以下是部分大學(xué)生們的創(chuàng)意作品，讓我們一睹為快吧！

【京東便利店，便利你的生活，更溫暖你的心】
作品名稱：京東便利店生活服務(wù)系列
學(xué)校：西北師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院
作者：蔣滟彤
指導(dǎo)老師：閆曉蓉

【因為有京東便利店，所以不再害怕烈陽、夜雨、風(fēng)雪】
作品名稱：平常四季，遇見溫情
學(xué)校：重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
作者：劉彥翎
指導(dǎo)老師：袁恩培

【溫情咖，便利咖，京東便利店就是你生活中的左右手】
作品名稱：生活中的左右手
學(xué)校：廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院人文與傳播學(xué)院
作者：曾斯純
指導(dǎo)老師：石廷金

【謝謝你，京東便利店】
作品名稱：謝謝你，京東便利店
學(xué)校：中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
作者：劉宗杰　楊欣雨
指導(dǎo)老師：曹陽

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