【全國總評審】中國大學生好創(chuàng)意“創(chuàng)意我飛躍” 第十一屆大廣賽全國總評審

作者：大廣賽組委會 時間：2019-08-16

　　2019年8月11日，中國大學生好創(chuàng)意——第十一屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）全國總評審在中國傳媒大學圓滿落幕。本屆評審會共邀請到全國各地廣告教育及行業(yè)領域的63位專家評委，及12位命題企業(yè)的高管精英參與，組成最具復合型、全方面的專業(yè)評審組。
　　大廣賽自2005年第一屆開始至今，遵循“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質(zhì)”的競賽宗旨，整合社會資源服務教學改革，培養(yǎng)了大學生的創(chuàng)新意識和解決問題的能力，為破解高?！皠?chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意”的難題做了全面探索，成功地為大學生們釋放創(chuàng)意創(chuàng)新能力提供了出口和平臺，促進廣告藝術教育實踐教學的同時，收獲了極高的競賽知名度和社會影響力。

第一階段評委合影

第二階段評委合影

　　本屆大廣賽共有11家命題單位，共收到來自全國29個賽區(qū)1504所高等院校的404662組參賽作品，參賽學生達101萬人次。經(jīng)過校級、省級的層層評選，最終共有29539組優(yōu)秀作品參與全國總評審，除了參賽作品數(shù)量上的突破，創(chuàng)作水平和創(chuàng)作質(zhì)量相較往年也有了大幅度提高。

第一階段評委預備會

第二階段評委預備會

　　明者因時而變，知者隨事而制。載著十五年滿滿的收獲，大廣賽順應時代，與時俱進，全面開拓創(chuàng)新，亮點層出不窮。

　　一、青年一代的“責任與擔當”，弘揚時代主旋律
　　第十一屆大廣賽的重頭戲依然是大家最關注的公益命題。今年是中華人民共和國成立70周年，其間經(jīng)歷40年改革開放，總結歷史經(jīng)驗，揭示歷史規(guī)律，把握歷史趨勢下新時代奮斗目標，實現(xiàn)民族的偉大復興，我們每個人都要為之奮斗。大廣賽希望通過該公益命題，引發(fā)青年一代對于責任的思考，引導大學生從自我做起，立足當下。從小事出發(fā)，從身邊做起，用開闊的視野，發(fā)展的眼光來看待自己的責任與擔當。

　　二、首次舉辦賽前訓練營，探索競賽創(chuàng)新新模式
　　第十一屆大廣賽以“義烏——世界小商品之都”為創(chuàng)作主題，首次舉辦了賽前訓練營，通過定制公開課、命題主題解析、義烏參觀考察、創(chuàng)意導師指導、小組主題創(chuàng)作等五個階段的賽前訓練，深度解讀義烏命題，從義烏行業(yè)市場一線挖掘創(chuàng)作題材，深化創(chuàng)新。學生通過實地考察、現(xiàn)場拍攝、視頻創(chuàng)作，用年輕人的視覺傳播義烏形象。在賽前實現(xiàn)了一次定制培訓-實地考察-視頻創(chuàng)作-終極PK為一體的競賽創(chuàng)新模式的探索。

　　三、貼近時代傳播方式，開拓全新的內(nèi)容創(chuàng)作方向
　　隨著信息碎片化時代的到來，短視頻快速興起，已成為新媒體傳播主流。大廣賽不斷與時俱進，推陳出新，緊跟傳播的潮流與趨勢，貼近生活，注重實用，引導學生的創(chuàng)作適應快速發(fā)展的廣告環(huán)境。
　　本屆大廣賽新增了15秒的短視頻創(chuàng)作類別，并首次聯(lián)合抖音、圖蟲創(chuàng)意發(fā)起“2019大廣賽抖音短視頻挑戰(zhàn)賽”。不僅豐富了創(chuàng)作形式，還讓學生有機會學習并體驗到短視頻營銷的新玩法，也促進了“責任與擔當”公益命題和義烏城市形象宣傳命題的作品推廣。

　　四、與創(chuàng)業(yè)就業(yè)相融，鼓勵學生創(chuàng)新實踐
　　大廣賽一直以來致力于讓學生走出象牙塔，了解市場及行業(yè)需求，使學生的作品得到實踐的檢驗。本屆大廣賽的京東便利店、愛華仕箱包、課工場等命題，把創(chuàng)意設計和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)有效結合，通過大廣賽向?qū)W生提供一個作品落地執(zhí)行和就業(yè)實習的機會，解決學生就業(yè)問題，完成學校人才培養(yǎng)落地。

　　五、拓展創(chuàng)作新思路,提供豐富賽事資源
　　大廣賽整合多方資源，充分挖掘大學生的潛能，與全景圖片網(wǎng)、圖蟲創(chuàng)意、包圖網(wǎng)三家素材網(wǎng)站和問卷網(wǎng)合作，向參賽學生提供豐富、優(yōu)質(zhì)的圖片視頻素材與快捷、高效的市場調(diào)研方式，開拓視野，使學生的想象力、創(chuàng)造力得以充分發(fā)揮，為這些未來的設計師們創(chuàng)作出學生時代值得回憶的作品助力。
　　對廣告行業(yè)的每一次堅持與努力，都來自于心底對它的熱愛與執(zhí)著?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行?！贝髲V賽衷心希望能有越來越多的熱愛廣告行業(yè)的學子和更多優(yōu)秀廣告作品走進大廣賽，通過這個平臺得到鍛煉，充分展示自己的創(chuàng)意才能，為中國的廣告行業(yè)貢獻出自己的力量！

　　本屆大廣賽總評審共評選出獲獎作品4666組，比上屆增加571組。已評出一等獎129組（不含策劃案類）、二等獎373組、三等獎887組，優(yōu)秀獎3264組。策劃案類評出二等獎以上作品47組。在二等獎以上的作品中，每個命題票數(shù)最高的作品，共計13組進入“中國大學生好創(chuàng)意”策劃案現(xiàn)場決賽，將通過現(xiàn)場提案決賽的方式評出一等獎。第十一屆大廣賽獲獎作品將于2019年9月16日公布最終獲獎名單，敬請期待！

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