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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1hAvjJVzPpmpuRo-wb6PEvQ?pwd=4knp |
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品牌名稱(chēng) |
中國(guó)聯(lián)通 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
1995年7月1日，中國(guó)聯(lián)通司標(biāo)正式在全國(guó)范圍內(nèi)啟用。中國(guó)聯(lián)通的logo“中國(guó)結(jié)”是三大運(yùn)營(yíng)商品牌中最具有中國(guó)文化的設(shè)計(jì)，中國(guó)結(jié)代表著團(tuán)結(jié)幸福平安，體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往，既有四通八達(dá)、事事如意之意，又有無(wú)限循環(huán)，表現(xiàn)擁有創(chuàng)造無(wú)限可能的能力。中國(guó)紅也是國(guó)旗色，紅色也代表了熱情、喜悅、溫暖、活力，是中國(guó)人民喜慶節(jié)點(diǎn)最?lèi)?ài)用的顏色?！爸袊?guó)紅”“中國(guó)結(jié)”極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特征，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往。 |
| 廣告主題 |
1. 中國(guó)結(jié)里的中國(guó)情 |
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廣告目的 |
圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌標(biāo)識(shí)，從傳統(tǒng)文化視角出發(fā)，深入挖掘中國(guó)結(jié)的歷史文化淵源，尋找中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)結(jié)、中國(guó)文化的底層關(guān)聯(lián)，凸顯聯(lián)通的文化底蘊(yùn)、紅色基因與品牌內(nèi)涵，引發(fā)用戶情緒共鳴，在用戶心中建立正向聯(lián)想，引領(lǐng)用戶心智，提升聯(lián)通品牌在用戶群體中的認(rèn)知度、認(rèn)同度與美譽(yù)度。 |
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主題解析 |
1. 中國(guó)結(jié)里的中國(guó)情 深入挖掘中國(guó)結(jié)與中國(guó)人、中國(guó)情、中國(guó)歷史、中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，通過(guò)突出這一品牌標(biāo)識(shí)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入聯(lián)通品牌，培育中國(guó)聯(lián)通獨(dú)有的特色文化。 同時(shí)，以中國(guó)聯(lián)通品牌logo為核心，將聯(lián)通品牌濃縮為  這一品牌標(biāo)識(shí)，通過(guò)對(duì)這一品牌標(biāo)識(shí)的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達(dá)，使其充分抽象化、符號(hào)化，進(jìn)而形成具有極強(qiáng)傳播效果的超級(jí)符號(hào)，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。2. 中國(guó)結(jié)里的中國(guó)紅 作為誕生于紅色通信、成長(zhǎng)于新中國(guó)成立后歷經(jīng)蛻變的中國(guó)通信行業(yè)，中國(guó)聯(lián)通始終繼承紅色基因、勇?lián)鷷r(shí)代使命，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，誓當(dāng)革命事業(yè)與社會(huì)發(fā)展的“魯班石”。從紅色歷史到珠峰攀登，從“二十大”到國(guó)慶閱兵，中國(guó)聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任，護(hù)航每一個(gè)重要通信時(shí)刻。以紅色文化基因?yàn)橹c(diǎn)，彰顯中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)紅、中國(guó)心、中國(guó)魂，突出中國(guó)聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。 |
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廣告形式 |
注意事項(xiàng)： 1. 所有作品須遵守廣告法。 2. 要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。 3. 所有作品均需有中國(guó)聯(lián)通品牌logo的露出。 一、平面類(lèi)（四個(gè)方向任選其一） 1. 聯(lián)通中國(guó)結(jié)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)： 設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的宣傳海報(bào)。海報(bào)整體主色調(diào)可參考中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素及聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素，設(shè)計(jì)美觀、內(nèi)涵豐富，充分展現(xiàn)聯(lián)通品牌特質(zhì)。 2. 中國(guó)聯(lián)通logo主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)： 圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進(jìn)行主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)，形式包括但不限于文具、手機(jī)配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實(shí)用性強(qiáng)，包含中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)元素，利于打造中國(guó)聯(lián)通超級(jí)符號(hào)。 3. 中國(guó)聯(lián)通SI設(shè)計(jì)： 圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進(jìn)行中國(guó)聯(lián)通主題營(yíng)業(yè)廳整體設(shè)計(jì)，包括門(mén)頭設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)等內(nèi)容。配色參考聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，突出中國(guó)聯(lián)通品牌logo元素，助推中國(guó)聯(lián)通打造超級(jí)符號(hào)，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。 4. 中國(guó)聯(lián)通紅色主題宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)（中國(guó)紅方向）： 基于中國(guó)聯(lián)通的紅色文化基因，設(shè)計(jì)適用于國(guó)慶節(jié)、重大事件、紀(jì)念日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳海報(bào)，彰顯中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)紅、中國(guó)心、中國(guó)魂。海報(bào)整體主色調(diào)可參考中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合紅色元素及聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素，設(shè)計(jì)積極向上，突出中國(guó)聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。 二、視頻類(lèi) 根據(jù)廣告主題，圍繞品牌logo、品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作創(chuàng)意生動(dòng)、充滿記憶點(diǎn)的視頻廣告。畫(huà)面要展現(xiàn)聯(lián)通logo，也可包含聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素（如手機(jī)、信號(hào)等），落版畫(huà)面統(tǒng)一為中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)。視頻風(fēng)格、視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限?？稍谝韵氯我夥较蜻x擇創(chuàng)作： 1. 中國(guó)聯(lián)通品牌宣傳片： 基于中國(guó)聯(lián)通的品牌標(biāo)識(shí)，深入挖掘中國(guó)結(jié)與中國(guó)人、中國(guó)情、中國(guó)歷史、中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，打造一支創(chuàng)意性強(qiáng)、充滿中國(guó)文化底蘊(yùn)的品牌宣傳片，可做30秒影視廣告，橫屏；或者打造一部感情豐沛、充滿中國(guó)文化底蘊(yùn)的微電影。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌標(biāo)識(shí)與品牌內(nèi)涵，時(shí)長(zhǎng)3分鐘，橫屏，視頻均需要適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 2. 中國(guó)聯(lián)通logo主題短視頻廣告（15或30秒，豎屏）： 圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)這一品牌標(biāo)識(shí)的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達(dá)，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出中國(guó)聯(lián)通品牌超級(jí)符號(hào)。要求創(chuàng)意生動(dòng)、包含記憶點(diǎn)，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺(tái)）。 3. 中國(guó)聯(lián)通品牌宣傳片（中國(guó)紅方向）： 基于中國(guó)聯(lián)通的紅色文化基因，彰顯中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)紅、中國(guó)心、中國(guó)魂，打造一支創(chuàng)意性強(qiáng)、充滿正能量的品牌宣傳片，突出中國(guó)聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)作30秒影視廣告或3分鐘微電影。適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動(dòng)畫(huà)廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、mg動(dòng)畫(huà)、聯(lián)通中國(guó)結(jié)數(shù)字藏品設(shè)計(jì)（可為GIF動(dòng)圖）等。要求內(nèi)容充滿創(chuàng)意、吸引力強(qiáng)、富有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推動(dòng)中國(guó)聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合。 四、互動(dòng)類(lèi) 1. 根據(jù)廣告主題，進(jìn)行主題小游戲設(shè)計(jì)，游戲形式包括但不限于消除游戲、經(jīng)營(yíng)游戲、益智游戲、射擊游戲、放置游戲等，呈現(xiàn)形式包括但不限于網(wǎng)頁(yè)小游戲、小程序游戲、app小游戲等。要求創(chuàng)意獨(dú)特、積極向上、可玩性強(qiáng)，充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。 2. 根據(jù)廣告主題，圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。要求擁有豐富的互動(dòng)形式與展示形式（互動(dòng)形式包括但不限于滑動(dòng)、點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、涂抹等；展示形式包括但不限于彈幕、答題、抽獎(jiǎng)等），能夠有效引流至聯(lián)通APP或聯(lián)通官方社交媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)良好的跨平臺(tái)傳播效果。 五、廣播類(lèi) 產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，需清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。 六、策劃案類(lèi) 1. 中國(guó)文化系列小課堂主題策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬(wàn)人民幣）： 根據(jù)廣告主題，制定中國(guó)文化系列小課堂主題策劃方案，課堂主題包括但不限于古代通信、繩結(jié)編織等與中國(guó)聯(lián)通相關(guān)的視覺(jué)或內(nèi)涵元素，通過(guò)文化科普的方式，建立中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)傳統(tǒng)文化的積極關(guān)聯(lián)。 方案應(yīng)包含課堂數(shù)量、課堂時(shí)長(zhǎng)、各節(jié)主題、呈現(xiàn)形式、核心文案等，也可進(jìn)一步對(duì)課堂推廣渠道、推廣方式、上線平臺(tái)、邀請(qǐng)嘉賓等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。要求主題鮮明、吸引力強(qiáng)、富有中國(guó)文化底蘊(yùn)，迎合目標(biāo)客群的觀看習(xí)慣與興趣，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的文化傳播與品牌宣傳效果，建立中國(guó)聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入關(guān)聯(lián)，提升中國(guó)聯(lián)通品牌的認(rèn)知度、認(rèn)同度與美譽(yù)度。 2. 中國(guó)聯(lián)通聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬(wàn)人民幣）： 基于中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，在充分開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、受眾調(diào)查、競(jìng)品分析等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，制定執(zhí)行性強(qiáng)的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案，注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌logo及品牌內(nèi)涵的深度融合，助力形成具有極強(qiáng)傳播效果的超級(jí)符號(hào)，提升中國(guó)聯(lián)通品牌傳播的范圍與效果。 方案須包含明確的聯(lián)名方介紹、聯(lián)名理由、聯(lián)名優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、具體營(yíng)銷(xiāo)手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，也可進(jìn)一步展開(kāi)聯(lián)名特色活動(dòng)規(guī)劃、線上預(yù)熱宣傳規(guī)劃等內(nèi)容。 3. 以“中國(guó)結(jié)里的中國(guó)紅”為主題（中國(guó)紅方向），圍繞中國(guó)聯(lián)通的紅色文化基因，策劃一場(chǎng)非營(yíng)利性公益活動(dòng)，普及紅色歷史，講述中國(guó)聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任、護(hù)航每一個(gè)重要通信時(shí)刻的責(zé)任故事，傳播正能量。策劃方案包含活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等內(nèi)容，要求主題鮮明、策劃有序，彰顯中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)紅、中國(guó)心、中國(guó)魂，突出中國(guó)聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。費(fèi)用預(yù)算1000萬(wàn)人民幣。 七、文案類(lèi) 為中國(guó)聯(lián)通撰寫(xiě)長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本、廣告語(yǔ)等，內(nèi)容積極向上，彰顯正能量。 1. 聯(lián)通品牌宣傳長(zhǎng)文案： 基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書(shū)、微博等）自身的溝通調(diào)性創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。 2. 聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本： 打造聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強(qiáng)，適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。 3. 中國(guó)聯(lián)通主題營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)： 圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，產(chǎn)出一句營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號(hào)，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力（10字以內(nèi)，含10，不含標(biāo)點(diǎn)）。 4. 中國(guó)聯(lián)通紅色主題長(zhǎng)文案（中國(guó)紅方向）： 深入挖掘中國(guó)聯(lián)通的紅色文化基因，基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書(shū)、微博等）自身的溝通調(diào)性，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容，彰顯中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)紅、中國(guó)心、中國(guó)魂，突出中國(guó)聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。 八、UI類(lèi) 中國(guó)聯(lián)通APP界面UI設(shè)計(jì)：要求界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，適合手機(jī)端APP的展示特點(diǎn)，充分考慮目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺(jué)效果好。 |
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特別福利 |
聯(lián)通沃派將設(shè)立企業(yè)特別獎(jiǎng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注大廣賽自媒體官方公告。 |
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