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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1fpMrE5d8RXi5vO2n02mEnw?pwd=we5b |
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品牌名稱 |
聯(lián)通沃派 |
| 品牌定位 |
助力青少年積極向上，樂觀自信，探享多彩人生的5G時(shí)代潮牌 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶品牌，契合目標(biāo)群體特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展方向，為青少年帶來潮流、個(gè)性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗(yàn)；以體驗(yàn)官計(jì)劃、聯(lián)通沃派平臺(tái)、青創(chuàng)社的服務(wù)模式，為青少年提供“科技、便捷、關(guān)愛”的創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)。2022年12月，品牌進(jìn)行全面煥新，品牌名稱從原有的“沃派”升級(jí)煥新為“聯(lián)通沃派”。同時(shí)基于時(shí)代主旋律，凸顯正能量?jī)r(jià)值觀，品牌標(biāo)語煥新為“有夢(mèng)·有方向”，其內(nèi)涵為“浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”，愿自信自強(qiáng)的新青年，在春風(fēng)浩蕩的新時(shí)代，一往無前，讓新夢(mèng)想的陽光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。 |
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品牌slogan |
聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向 |
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產(chǎn)品信息 |
【聯(lián)通沃派校園套餐】 聯(lián)通沃派校園套餐是只有在校大學(xué)生可以購買的專屬校園產(chǎn)品，擁有多個(gè)校園套餐檔位，產(chǎn)品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗(yàn)/教育暢聽福利/生活特權(quán)好禮/專屬新潮權(quán)益等多種學(xué)生專屬權(quán)益，以下是套餐示例。  |
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目標(biāo)群體 |
30歲及以下的青少年群體 |
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廣告主題 |
聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向 |
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廣告目的 |
1. 圍繞聯(lián)通沃派的品牌內(nèi)涵，以「聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向」為主題進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)，讓青少年群體更好地理解并認(rèn)同聯(lián)通沃派的品牌理念； 2.圍繞聯(lián)通沃派智慧校園，在品牌宣傳中突出聯(lián)通沃派的重點(diǎn)產(chǎn)品，聚焦聯(lián)通沃派校園套餐、專屬會(huì)員權(quán)益平臺(tái)、潮流科技應(yīng)用等產(chǎn)品方向，結(jié)合品牌調(diào)性展開延伸創(chuàng)作，提升聯(lián)通沃派品牌在青少年群體中的認(rèn)知度、認(rèn)同度與美譽(yù)度。 |
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廣告形式 |
注意事項(xiàng)： 1、所有作品須遵守廣告法。 2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。 3、所有作品均需有「聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向」的品牌露出。 一、平面類 1. 聯(lián)通沃派追夢(mèng)季宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)適用于校園營(yíng)銷的宣傳海報(bào)，突出聯(lián)通沃派助推青少年群體有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的品牌價(jià)值。海報(bào)整體主色調(diào)可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合青少年偏好的時(shí)尚潮流元素及聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素，設(shè)計(jì)積極向上，直觀傳達(dá)品牌內(nèi)涵。 2. 聯(lián)通沃派數(shù)字藏品設(shè)計(jì)：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合青少年群體偏愛的潮流元素、表現(xiàn)風(fēng)格等，為聯(lián)通沃派用戶進(jìn)行數(shù)字藏品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)“浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”的格調(diào)風(fēng)度。形式為靜態(tài)單幀圖片。 3. 數(shù)字人IP形象設(shè)計(jì)：圍繞聯(lián)通沃派的品牌氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵，為中國聯(lián)通數(shù)字人形象“彤彤”進(jìn)行IP形象升級(jí)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)青春活力、躍動(dòng)積極的品牌氣質(zhì)。 4. 聯(lián)通沃派主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)：圍繞聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識(shí)及「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)，形式包括但不限于文具、手機(jī)配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實(shí)用性強(qiáng)，充分傳遞聯(lián)通沃派助力青少年積極向上、樂觀自信、探享多彩人生的的品牌特質(zhì)。 5. 聯(lián)通沃派校園營(yíng)業(yè)廳設(shè)計(jì)（SI設(shè)計(jì)）：結(jié)合聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行聯(lián)通沃派校園營(yíng)業(yè)廳整體設(shè)計(jì)，打造“我身邊的聯(lián)通沃派手機(jī)營(yíng)業(yè)廳”。包括門頭設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)等內(nèi)容，配色可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。 6. 中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計(jì)（SI設(shè)計(jì)）：結(jié)合聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計(jì)，包括專區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、專區(qū)導(dǎo)視設(shè)計(jì)、專區(qū)裝置設(shè)計(jì)等內(nèi)容。配色可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容青春積極、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫面要展現(xiàn)聯(lián)通沃派或聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素（如手機(jī)、信號(hào)等），落版畫面統(tǒng)一為「聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向」。視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。 1. 聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片（30秒，橫屏）： 圍繞青少年群體的用網(wǎng)場(chǎng)景和痛點(diǎn)需求，聚焦聯(lián)通沃派智慧校園的“校園消費(fèi)”、”校園安全”、”數(shù)據(jù)中臺(tái)”、”校園管理”四類核心應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合校園5G專網(wǎng)、“聯(lián)通沃派”智慧校園平臺(tái)的校園一卡通、智慧課堂、智慧宿管、智慧圖書館等特色應(yīng)用服務(wù)，打造一支創(chuàng)意性強(qiáng)、吸引青少年目光的聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 2. 聯(lián)通沃派品牌宣傳微電影（3分鐘，橫屏）： 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合真實(shí)的校園用網(wǎng)場(chǎng)景，打造一部青春時(shí)尚、積極躍動(dòng)的校園生活微電影。微電影BGM可以采用聯(lián)通沃派主題曲《有夢(mèng)有方向》，也可自行配樂。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌主張與品牌內(nèi)涵，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 3. 聯(lián)通沃派專屬會(huì)員權(quán)益短視頻廣告（15或30 秒，豎屏）： 基于聯(lián)通沃派專屬會(huì)員權(quán)益，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出視頻會(huì)員、休閑娛樂、生活好禮、出行特權(quán)等專屬權(quán)益為青少年群體日常生活提供便捷與助益。要求積極向上、吸引力強(qiáng)，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺(tái)）。 4.聯(lián)通沃派主題旋律（3分鐘，橫屏）： 基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合青少年興趣特點(diǎn)，創(chuàng)作一段品牌主題旋律，利用“聲音記憶”提升品牌感知度與吸引力。要求旋律動(dòng)聽、易于傳播，原創(chuàng)詞曲，并圍繞主題旋律制作病毒視頻，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺(tái)）。 三、動(dòng)畫類 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵或智慧平臺(tái)產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動(dòng)畫廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫、3D動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫、數(shù)字藏品創(chuàng)意設(shè)計(jì)（GIF動(dòng)圖）等。要求內(nèi)容充滿創(chuàng)意、青春潮流、吸引力強(qiáng)，符合聯(lián)通沃派的品牌主張。 四、互動(dòng)類 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵或聯(lián)通沃派產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作一個(gè)適用于線上營(yíng)銷活動(dòng)的的互動(dòng)H5。互動(dòng)形式不限，要求創(chuàng)意新穎、互動(dòng)充滿趣味性，最終需有效引流至聯(lián)通 APP的聯(lián)通沃派青少年專區(qū)，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。 五、廣播類 基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，制作15秒或30秒的廣播廣告。要求文案流暢，能夠清晰傳遞品牌與產(chǎn)品信息，且包含鮮明的記憶點(diǎn)，具備一定的話題性。 六、策劃案類 1. 聯(lián)通沃派校園營(yíng)銷策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品特點(diǎn)，在充分開展市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營(yíng)銷手段分析等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，圍繞春季、秋季開學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定執(zhí)行性強(qiáng)的線上線下整合營(yíng)銷宣傳方案，注重營(yíng)銷活動(dòng)與產(chǎn)品特色的深度融合，助力聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。 方案須包含明確的營(yíng)銷主題、營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、具體營(yíng)銷手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，并開展校內(nèi)路演營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、線上預(yù)熱宣傳等規(guī)劃。 2. 聯(lián)通沃派開學(xué)季品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，在校園內(nèi)打造一場(chǎng)以聯(lián)通校園營(yíng)業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話亭）為活動(dòng)載體的創(chuàng)意互動(dòng)線下活動(dòng)。通過品牌與用戶的互動(dòng)交流，深化傳遞品牌內(nèi)涵，建立聯(lián)通沃派與學(xué)生群體的情感連接，提升營(yíng)銷互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷事件及周期性賽事活動(dòng)（如攝影比賽、書法大賽等）。 方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，并開展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、線上預(yù)熱宣傳等規(guī)劃。活動(dòng)要充分體現(xiàn)聯(lián)通沃派的品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特色，并考慮留資轉(zhuǎn)化機(jī)制，如：參與人互動(dòng)后即可獲得相關(guān)權(quán)益禮包，以此留下參與人的相關(guān)信息，為聯(lián)通沃派私域圈粉。圍繞該線下活動(dòng)，可進(jìn)一步策劃線上傳播方案，進(jìn)行二次傳播曝光。 3. 聯(lián)通沃派直播策劃方案（費(fèi)用預(yù)算500萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，在充分開展目標(biāo)群體需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定一套直播策劃方案，凸顯聯(lián)通沃派的品牌主張，充分展現(xiàn)聯(lián)通沃派的產(chǎn)品特色。 方案應(yīng)包含直播主題、直播時(shí)長(zhǎng)、直播形式、主推產(chǎn)品、產(chǎn)品推介用語、直播趣味活動(dòng)等內(nèi)容，也可進(jìn)一步對(duì)直播預(yù)熱渠道與形式、直播嘉賓、直播平臺(tái)等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。要求主題鮮明、執(zhí)行性強(qiáng)，迎合青少年群體的直播觀看習(xí)慣與興趣，實(shí)現(xiàn)良好的直播轉(zhuǎn)化效果。 4. 聯(lián)通沃派公益策劃案（費(fèi)用預(yù)算500萬人民幣） 以“創(chuàng)夢(mèng)計(jì)劃”為主題，緊扣青少年尤其是大學(xué)生群體求職就業(yè)的真實(shí)訴求，策劃一場(chǎng)非營(yíng)利性公益活動(dòng)，助力大學(xué)生有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)，走好人生下一步。策劃方案包含活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等內(nèi)容，要求主題鮮明、策劃有序，突出聯(lián)通沃派助力大學(xué)生群體積極就業(yè)、走好人生下一步的重要作用，展現(xiàn)央企社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深化「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵。 七、文案類 為聯(lián)通沃派撰寫廣告語、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，彰顯正能量。 1. 聯(lián)通沃派開學(xué)季校園營(yíng)銷廣告語：為聯(lián)通沃派的開學(xué)季校園營(yíng)銷，產(chǎn)出一句營(yíng)銷宣傳口號(hào)，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力。（10字以內(nèi)，含10，不含標(biāo)點(diǎn)） 2. 聯(lián)通沃派宣傳長(zhǎng)文案：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調(diào)性，結(jié)合青少年群體偏好的溝通話術(shù)和方式，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。 3. 聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合真實(shí)的校園生活場(chǎng)景，從聯(lián)通沃派助力青少年有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的角度出發(fā)，打造聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強(qiáng)，適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。 八、UI類 中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)界面UI設(shè)計(jì)：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，為中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計(jì)展示界面。要求界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，適合手機(jī)端APP的展示特點(diǎn)，充分考慮目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺效果好。 |
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特別福利 |
聯(lián)通沃派將設(shè)立企業(yè)特別獎(jiǎng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注大廣賽自媒體官方公告。 |
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相關(guān)信息獲取 |
【聯(lián)通沃派官方視頻號(hào)】▼ 【聯(lián)通沃派官方抖音號(hào)】▼ https://v.douyin.com/A8WYVSr/  【聯(lián)通沃派青少年專區(qū)】▼ https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html  【中國聯(lián)通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123  【聯(lián)通沃派命題討論qq群1】556723284▼  |
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