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品牌名稱 |
聯(lián)通沃派 |
| 品牌定位 |
助力青少年積極向上，樂觀自信，探享多彩人生的5G時代潮牌 |
| 品牌簡介 |
聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶品牌，契合目標群體特點及市場發(fā)展方向，為青少年帶來潮流、個性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗；以體驗官計劃、聯(lián)通沃派平臺、青創(chuàng)社的服務模式，為青少年提供“科技、便捷、關愛”的創(chuàng)新服務體驗。2022年12月，品牌進行全面煥新，品牌名稱從原有的“沃派”升級煥新為“聯(lián)通沃派”。同時基于時代主旋律，凸顯正能量價值觀，品牌標語煥新為“有夢·有方向”，其內涵為“浩渺行無極，揚帆但信風”，愿自信自強的新青年，在春風浩蕩的新時代，一往無前，讓新夢想的陽光照進現(xiàn)實。 |
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品牌slogan |
聯(lián)通沃派 有夢有方向 |
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產(chǎn)品信息 |
【聯(lián)通沃派校園套餐】 聯(lián)通沃派校園套餐是只有在校大學生可以購買的專屬校園產(chǎn)品，擁有多個校園套餐檔位，產(chǎn)品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益，以下是套餐示例。  |
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目標群體 |
30歲及以下的青少年群體 |
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廣告主題 |
聯(lián)通沃派 有夢有方向 |
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廣告目的 |
1. 圍繞聯(lián)通沃派的品牌內涵，以「聯(lián)通沃派 有夢有方向」為主題進行創(chuàng)意闡述及傳達，讓青少年群體更好地理解并認同聯(lián)通沃派的品牌理念； 2.圍繞聯(lián)通沃派智慧校園，在品牌宣傳中突出聯(lián)通沃派的重點產(chǎn)品，聚焦聯(lián)通沃派校園套餐、專屬會員權益平臺、潮流科技應用等產(chǎn)品方向，結合品牌調性展開延伸創(chuàng)作，提升聯(lián)通沃派品牌在青少年群體中的認知度、認同度與美譽度。 |
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廣告形式 |
注意事項： 1、所有作品須遵守廣告法。 2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。 3、所有作品均需有「聯(lián)通沃派 有夢有方向」的品牌露出。 一、平面類 1. 聯(lián)通沃派追夢季宣傳海報設計：圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，設計適用于校園營銷的宣傳海報，突出聯(lián)通沃派助推青少年群體有夢、追夢、圓夢的品牌價值。海報整體主色調可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，結合青少年偏好的時尚潮流元素及聯(lián)通運營商元素，設計積極向上，直觀傳達品牌內涵。 2. 聯(lián)通沃派數(shù)字藏品設計：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合青少年群體偏愛的潮流元素、表現(xiàn)風格等，為聯(lián)通沃派用戶進行數(shù)字藏品的創(chuàng)意設計，展現(xiàn)“浩渺行無極，揚帆但信風”的格調風度。形式為靜態(tài)單幀圖片。 3. 數(shù)字人IP形象設計：圍繞聯(lián)通沃派的品牌氣質與品牌內涵，為中國聯(lián)通數(shù)字人形象“彤彤”進行IP形象升級設計，展現(xiàn)青春活力、躍動積極的品牌氣質。 4. 聯(lián)通沃派主題文創(chuàng)設計：圍繞聯(lián)通沃派品牌標識及「有夢有方向」的品牌內涵，進行主題文創(chuàng)設計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實用性強，充分傳遞聯(lián)通沃派助力青少年積極向上、樂觀自信、探享多彩人生的的品牌特質。 5. 聯(lián)通沃派校園營業(yè)廳設計（SI設計）：結合聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，進行聯(lián)通沃派校園營業(yè)廳整體設計，打造“我身邊的聯(lián)通沃派手機營業(yè)廳”。包括門頭設計、環(huán)境設計、導視設計等內容，配色可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。 6. 中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設計（SI設計）：結合聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，進行中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設計，包括專區(qū)環(huán)境設計、專區(qū)導視設計、專區(qū)裝置設計等內容。配色可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內涵和業(yè)務信息，制作內容青春積極、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫面要展現(xiàn)聯(lián)通沃派或聯(lián)通運營商元素（如手機、信號等），落版畫面統(tǒng)一為「聯(lián)通沃派 有夢有方向」。視頻風格、視覺畫面類型不限。 1. 聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片（30秒，橫屏）： 圍繞青少年群體的用網(wǎng)場景和痛點需求，聚焦聯(lián)通沃派智慧校園的“校園消費”、”校園安全”、”數(shù)據(jù)中臺”、”校園管理”四類核心應用場景，結合校園5G專網(wǎng)、“聯(lián)通沃派”智慧校園平臺的校園一卡通、智慧課堂、智慧宿管、智慧圖書館等特色應用服務，打造一支創(chuàng)意性強、吸引青少年目光的聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 2. 聯(lián)通沃派品牌宣傳微電影（3分鐘，橫屏）： 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合真實的校園用網(wǎng)場景，打造一部青春時尚、積極躍動的校園生活微電影。微電影BGM可以采用聯(lián)通沃派主題曲《有夢有方向》，也可自行配樂。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌主張與品牌內涵，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 3. 聯(lián)通沃派專屬會員權益短視頻廣告（15或30 秒，豎屏）： 基于聯(lián)通沃派專屬會員權益，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出視頻會員、休閑娛樂、生活好禮、出行特權等專屬權益為青少年群體日常生活提供便捷與助益。要求積極向上、吸引力強，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。 4.聯(lián)通沃派主題旋律（3分鐘，橫屏）： 基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合青少年興趣特點，創(chuàng)作一段品牌主題旋律，利用“聲音記憶”提升品牌感知度與吸引力。要求旋律動聽、易于傳播，原創(chuàng)詞曲，并圍繞主題旋律制作病毒視頻，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。 三、動畫類 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵或智慧平臺產(chǎn)品特點，創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、3D動畫、定格動畫、mg動畫、數(shù)字藏品創(chuàng)意設計（GIF動圖）等。要求內容充滿創(chuàng)意、青春潮流、吸引力強，符合聯(lián)通沃派的品牌主張。 四、互動類 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵或聯(lián)通沃派產(chǎn)品特點，創(chuàng)作一個適用于線上營銷活動的的互動H5?；有问讲幌?，要求創(chuàng)意新穎、互動充滿趣味性，最終需有效引流至聯(lián)通 APP的聯(lián)通沃派青少年專區(qū)，助力營銷轉化。 五、廣播類 基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，制作15秒或30秒的廣播廣告。要求文案流暢，能夠清晰傳遞品牌與產(chǎn)品信息，且包含鮮明的記憶點，具備一定的話題性。 六、策劃案類 1. 聯(lián)通沃派校園營銷策劃方案（費用預算1000萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品特點，在充分開展市場調研、競品校園營銷手段分析等活動的基礎上，圍繞春季、秋季開學季等時間節(jié)點，制定執(zhí)行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，注重營銷活動與產(chǎn)品特色的深度融合，助力聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品營銷轉化。 方案須包含明確的營銷主題、營銷目標、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開展校內路演營銷現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、線上預熱宣傳等規(guī)劃。 2. 聯(lián)通沃派開學季品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案（費用預算1000萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，在校園內打造一場以聯(lián)通校園營業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話亭）為活動載體的創(chuàng)意互動線下活動。通過品牌與用戶的互動交流，深化傳遞品牌內涵，建立聯(lián)通沃派與學生群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件及周期性賽事活動（如攝影比賽、書法大賽等）。 方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開展現(xiàn)場互動方式、線上預熱宣傳等規(guī)劃?；顒右浞煮w現(xiàn)聯(lián)通沃派的品牌內涵與產(chǎn)品特色，并考慮留資轉化機制，如：參與人互動后即可獲得相關權益禮包，以此留下參與人的相關信息，為聯(lián)通沃派私域圈粉。圍繞該線下活動，可進一步策劃線上傳播方案，進行二次傳播曝光。 3. 聯(lián)通沃派直播策劃方案（費用預算500萬人民幣） 圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，在充分開展目標群體需求調研的基礎上，制定一套直播策劃方案，凸顯聯(lián)通沃派的品牌主張，充分展現(xiàn)聯(lián)通沃派的產(chǎn)品特色。 方案應包含直播主題、直播時長、直播形式、主推產(chǎn)品、產(chǎn)品推介用語、直播趣味活動等內容，也可進一步對直播預熱渠道與形式、直播嘉賓、直播平臺等內容進行規(guī)劃。要求主題鮮明、執(zhí)行性強，迎合青少年群體的直播觀看習慣與興趣，實現(xiàn)良好的直播轉化效果。 4. 聯(lián)通沃派公益策劃案（費用預算500萬人民幣） 以“創(chuàng)夢計劃”為主題，緊扣青少年尤其是大學生群體求職就業(yè)的真實訴求，策劃一場非營利性公益活動，助力大學生有夢、追夢、圓夢，走好人生下一步。策劃方案包含活動時間節(jié)點、活動形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費預算等內容，要求主題鮮明、策劃有序，突出聯(lián)通沃派助力大學生群體積極就業(yè)、走好人生下一步的重要作用，展現(xiàn)央企社會責任擔當，深化「有夢有方向」的品牌內涵。 七、文案類 為聯(lián)通沃派撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等，內容積極向上，彰顯正能量。 1. 聯(lián)通沃派開學季校園營銷廣告語：為聯(lián)通沃派的開學季校園營銷，產(chǎn)出一句營銷宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力。（10字以內，含10，不含標點） 2. 聯(lián)通沃派宣傳長文案：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調性，結合青少年群體偏好的溝通話術和方式，創(chuàng)作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗等。字數(shù)150-500字之間。 3. 聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合真實的校園生活場景，從聯(lián)通沃派助力青少年有夢、追夢、圓夢的角度出發(fā)，打造聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創(chuàng)意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強，適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。 八、UI類 中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)界面UI設計：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，為中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設計展示界面。要求界面設計簡潔直觀，適合手機端APP的展示特點，充分考慮目標用戶的使用習慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺效果好。 |
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特別福利 |
聯(lián)通沃派將設立企業(yè)特別獎，具體獎項內容請持續(xù)關注大廣賽自媒體官方公告。 |
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相關信息獲取 |
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