命題：Canva可畫




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命題名稱
 　　Canva可畫
品牌簡介

　　Canva可畫是全球領先的視覺傳播平臺，2013年誕生于悉尼，2018年進入中國市場。Canva可畫為用戶提供零門檻的設計編輯工具，海量免費設計模板和千萬級版權素材內(nèi)容，使不具備任何專業(yè)設計技能的“設計小白”，只需簡單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設計。每月全球1億的用戶通過Canva可畫，實現(xiàn)市場營銷、內(nèi)容制作、工作匯報中的各類視覺傳播目標。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上創(chuàng)作了超過130億個設計，現(xiàn)在平均每秒就有200個設計被創(chuàng)建。無數(shù)關于設計的美好故事正在發(fā)生，被科技創(chuàng)新驅(qū)動的設計，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

　　賦予世界設計的力量 (Empowering the world to design)

目標群體

　　18-30歲的大學生和年輕職場人

產(chǎn)品核心賣點

　　1.10萬款免費原創(chuàng)設計模板，覆蓋校園職場所有使用場景
　　Canva可畫內(nèi)含10萬款免費原創(chuàng)設計模板，覆蓋200多種設計場景，包括海報、社交媒體配圖、演示文稿PPT、簡歷、文檔、白板、視頻、動圖、單頁網(wǎng)站......滿足校園職場用戶各類設計需求。
　　2.海量高質(zhì)版權內(nèi)容，一站式解決設計素材需求
　　產(chǎn)品擁有超過7000萬版權圖片素材，6000種中英文版權字體，70萬視頻素材，5萬音頻素材，風格豐富多樣，一個平臺就能徹底解決各類素材需求，避免隨意使用網(wǎng)絡上版權不明的素材所帶來的糾紛。
　　3.“零門檻”設計工具，輕松高效做出好設計
　　網(wǎng)頁端和移動端賬號內(nèi)容同步，隨時隨地開啟設計，自動保存每次更改不再怕手滑斷電。拖拽式操作輕松上手，一鍵智能配色、一鍵統(tǒng)一頁面樣式等功能，提升設計效率。無需任何設計和軟件基礎，無需任何學習成本，設計小白使用Canva可畫，也能輕松做出大師級設計作品。
　　4.支持多人在線協(xié)作編輯、評論，降低溝通成本
　　小組團隊可同時在Canva可畫里編輯同一份演示文稿、文檔或任何設計，為某個頁面、素材、某段文字添加評論并@他人，可以在白板中和團隊一起頭腦風暴，實時記錄每個創(chuàng)意靈感迸發(fā)的瞬間，實現(xiàn)有效的信息表達。再不用離線文件傳來傳去，讓協(xié)作更高效。
　　5.一鍵給視頻、圖片摳圖，精準到摳出發(fā)絲
　　智能一鍵摳圖只需點擊一下，等待幾秒，產(chǎn)品圖、Logo、人像、簽名等各類摳圖都能完成，精準到摳出發(fā)絲，并支持用筆刷做邊緣的精細調(diào)整。

廣告主題
 　　“Canva可畫賦予每個人視覺表達的自由”
　　結合上述描述及產(chǎn)品核心賣點，在大學生和年輕職場人中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標群體使用產(chǎn)品，廣告主題自擬。
主題解析
 　　我們每個人的學習、工作、生活都離不開視覺表達：不僅海報、視頻這樣的設計物料涉及視覺，報告、文檔、簡歷、數(shù)據(jù)圖表等都需要清晰美觀的展現(xiàn)形式。信息的表達形式，影響信息的傳達效果，就像版面精致的課堂展示會被老師和同學一眼記住，把想法梳理成視覺化的思維導圖更容易讓團隊成員理解接受。
　　但在傳統(tǒng)觀念里，設計是個太有門檻的事情，很多人不了解設計知識，或不會使用專業(yè)設計軟件，再或是缺少設計靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫，致力用科技賦能全民設計，消除一切設計門檻，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺內(nèi)容。
　　我們希望，Canva可畫可以成為每個人的“設計師”。愿大家都能用最美的視覺，表達心中所想；用最好的視覺，加速目標達成。大學生和年輕職場人可以通過Canva可畫：
　　1.實現(xiàn)視覺表達自由，完成更有影響力的視覺傳播：
　　涉及工作學習多場景的演示文稿、文檔、白板、網(wǎng)站、簡歷等模板，讓每個大學萌新、職場新人將學習和工作成果更簡潔美觀地呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)視覺表達自由。
　　2.提升協(xié)作能力，在團隊合作中一鳴驚人：
　　多人同時在線編輯功能，助力大學生與職場人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團隊合作制作PPT帶來的諸多困擾，輕松高效完成一切PPT制作需求，提升學習成績和工作成果。
　　3.擁有口袋里的設計師，設計從此不求人：
　　海量精美模板素材、零門檻編輯器，讓大學生和職場人在面對社團活動、工作中突如其來的設計需求時，不再需要求助他人、或臨時上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程，隨時隨地打開Canva可畫，就能做出專業(yè)設計。
　　4.增加生活儀式感，享受設計帶來的驚喜：
　　用設計為生活和身邊的人帶來驚喜，無論是生日賀卡還是情侶拼圖，日程安排表，婚禮邀請函等，Canva可畫能讓你的生活更有儀式感，享受DIY設計的樂趣。
廣告目的
 　　1.塑造Canva可畫是“可以創(chuàng)作一切的視覺傳播平臺”的品牌形象，使Canva可畫成為目標群體首選的設計平臺。
　　2.結合目標人群的實際工作學習場景，挖掘Canva可畫的獨特賣點，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營銷廣告內(nèi)容，吸引大學生和職場人使用Canva可畫。
　　3.建立長期有效的產(chǎn)品推廣機制(裂變分享, 口碑營銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在大學生和年輕職場人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。
廣告形式
 　　一、平面類
　　移動端平面廣告
　　圍繞廣告目的和目標群體調(diào)性，設計創(chuàng)意平面廣告。突出平臺定位及特點，結合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實現(xiàn)對Canva可畫的認知及好感度提升。
　　二、視頻類 (三選一)
　　1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；
　　2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；
　　3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見《參賽辦法》。
　　三、動畫類
　　創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動畫廣告（30秒）。
　　四、互動類
　　創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。
　　五、策劃案類（二選一，策劃案請使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁附上Canva可畫設計鏈接）
　　1、校園營銷方案類
　　按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強。活動預算不超過100萬元人民幣。推廣方案須包含前期線上預熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設計圖、具體活動內(nèi)容等部分。
　　2、線上營銷類
　　新媒體互動方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號及達人KOL等多維度策劃。費用預算不超過100萬元人民幣。
　　六、文案類
　　1、廣告語：品牌Slogan、廣告語，簡要表達理念或賣點，富有傳播力；
　　2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案。
特別福利
 　　9月10日-11月20日期間：
　　參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書、抖音任一平臺，并@Canva可畫官方，攜帶話題#Canva可畫第15屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎評選”，贏取大獎： 
　　最佳創(chuàng)意獎3個：獎金10000元/個
　　設計賦能獎5個：獎金5000元/個
　　請關注大廣賽官網(wǎng)，屆時將公布具體活動規(guī)則。
相關信息獲取
 產(chǎn)品形態(tài)：
網(wǎng)頁版：www.canva.cn
移動端：iOS及安卓App, Canva可畫微信小程序

　　　　   　 　　　　　　　　　
　Canva可畫 微信公眾號　　　　   　Canva可畫 小紅書賬號　　　　　　　　命題討論微信群
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。