【報(bào)道】創(chuàng)意我無限——第16屆大廣賽寧夏賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講北方民族大學(xué)站圓滿完成

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-06-18

　　2024年5月8日下午，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽寧夏賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講·北方民族大學(xué)站在北方民族大學(xué)大學(xué)生活動(dòng)中心隆重舉行。本場(chǎng)活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽寧夏賽區(qū)組委會(huì)主辦，北方民族大學(xué)承辦。創(chuàng)意巡講活動(dòng)主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，競(jìng)賽規(guī)則要點(diǎn)介紹、品牌命題解析和專家演講。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　北方民族大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)毛建東，中央美術(shù)學(xué)院教授/澳門科技大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師、澳門新南洋藝術(shù)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)肖勇，大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越，泡泡瑪特IP營(yíng)銷負(fù)責(zé)人田力竹，北方民族大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院黨委書記丁雪飛，北方民族大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、大廣賽寧夏賽區(qū)負(fù)責(zé)人蘇冠元，北方民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)李占斌，大廣賽寧夏賽區(qū)組委會(huì)秘書長(zhǎng)戴昕芯。寧夏大學(xué)、銀川能源學(xué)院、寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧夏民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院、以及北方民族大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院和文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的800余名師生參加了本次巡講活動(dòng)。
　　毛建東發(fā)表開場(chǎng)致辭，他代表活動(dòng)主辦方，向各位嘉賓表示熱烈的歡迎，向全區(qū)各高校、參賽團(tuán)隊(duì)和廣大師生表示衷心的感謝。并向大家介紹了北方民族大學(xué)在大學(xué)生競(jìng)賽方面取得的成果，充分肯定大廣賽的舉辦意義，認(rèn)為該比賽不僅在于選拔優(yōu)秀作品，更在于激發(fā)青年學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。廣告藝術(shù)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升文化軟實(shí)力具有重要意義。希望通過這一平臺(tái)，讓更多的同學(xué)們能夠在實(shí)踐中鍛煉能力、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。他還特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新實(shí)踐的重要性。廣告藝術(shù)是一門充滿創(chuàng)意和想象的學(xué)科，需要我們不斷挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)作出更具創(chuàng)意和實(shí)用性的作品。最后，他對(duì)大廣賽組委會(huì)表示感謝，同時(shí)也對(duì)參賽同學(xué)表達(dá)殷切希望。

規(guī)則解讀

　　蘇冠元代表大廣賽寧夏賽區(qū)組委會(huì)對(duì)第16屆大廣賽相關(guān)事宜做出說明。他對(duì)第16屆大廣賽主題和海報(bào)、命題及賽程安排、第16屆大廣賽的變化、創(chuàng)作中要注意的問題等方面進(jìn)行介紹，并圍繞兩個(gè)平臺(tái)、提交作品及創(chuàng)作中的注意事項(xiàng)等方面展開講解、幫助師生更好吃深吃透比賽規(guī)則。

命題解析

　　田力竹代表泡泡瑪特進(jìn)行了命題解析。泡泡瑪特是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級(jí)的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。
　　此屆大廣賽泡泡瑪特命題的主題為“Zsiga「生來自由，倔強(qiáng)生長(zhǎng)」”，Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，設(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的深刻觀察和對(duì)個(gè)體情感的細(xì)膩捕捉。Zsiga是一個(gè)“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護(hù)自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點(diǎn)小壞；敢對(duì)抗不公，也認(rèn)可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經(jīng)開始思考人生和成長(zhǎng)的意義。
　　基于以上特質(zhì)，Zsiga與學(xué)生群體做溝通具有天然優(yōu)勢(shì)。學(xué)生群體正處于探索自我、形成獨(dú)立價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期，他們追求個(gè)性化自我表達(dá)，希望尋求同類情感共鳴，完成自我認(rèn)知。泡泡瑪特希望結(jié)合Zsiga IP的獨(dú)特性格特質(zhì)，在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動(dòng)作，為學(xué)生群體提供情感共鳴和精神激勵(lì)，幫助IP實(shí)現(xiàn)情緒表達(dá)及內(nèi)容輸出，有效與學(xué)生群體建立深層次情感連接。

專家講座

　　肖勇為大家?guī)怼兑曈X設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)》主題演講。他圍繞“視覺即形象”“信息設(shè)計(jì)”“可持續(xù)設(shè)計(jì)”“職業(yè)設(shè)計(jì)師的素養(yǎng)和能力”等方面為大家深入闡述了他豐富而獨(dú)到的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。通過諸多優(yōu)秀作品展示與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)向大家系統(tǒng)講解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在含義，展示從視覺到信息、空間、產(chǎn)品再到科技、社會(huì)、可持續(xù)發(fā)展、系統(tǒng)的環(huán)保設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)知識(shí)。
　　他通過一些國(guó)外的典型設(shè)計(jì)案例，講解前沿設(shè)計(jì)的思維與設(shè)計(jì)的理念，并多次向同學(xué)們提出環(huán)保設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)所要考慮的環(huán)保因素，使同學(xué)們了解到環(huán)保設(shè)計(jì)對(duì)于世界的影響，還為同學(xué)們多角度分析了職業(yè)設(shè)計(jì)師需要具備的能力，比如從溝通能力、商業(yè)思維能力、客觀分析能力、團(tuán)隊(duì)合作能力到項(xiàng)目控制能力等，告訴同學(xué)們要具有獨(dú)立意識(shí)，提升思考力和判斷力、想象力等，教導(dǎo)同學(xué)們保持良好的習(xí)慣和認(rèn)真踏實(shí)、執(zhí)著專注的精神和刻苦努力的態(tài)度，做事要有計(jì)劃，不斷學(xué)習(xí)，心懷感恩。

　　鐘越作《第16屆大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類賽事》解析，他從營(yíng)銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競(jìng)賽參賽類別、背景、意義、方向說明、參賽環(huán)節(jié)及要求、時(shí)間安排、參賽注意事項(xiàng)、評(píng)選規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等方面逐一展開，并通過生動(dòng)的直播間實(shí)錄合集，展示全國(guó)各類高校學(xué)子的參賽風(fēng)采，吸引更多參賽者加入到該項(xiàng)類別中來。

　　通過這一次巡講活動(dòng)，在座師生不僅加深了對(duì)于大廣賽的認(rèn)識(shí)，了解了相關(guān)企業(yè)的品牌文化與命題方向，更掌握了行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，受益匪淺。

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