“敢創(chuàng)不一young”大廣賽選題指導(dǎo)公開課進(jìn)山東大學(xué)

作者：第15屆大廣賽 時間：2023-12-29

　　作為全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱大廣賽）聯(lián)合協(xié)辦單位之一的朗圣藥業(yè)，一直以來關(guān)注年輕創(chuàng)意，致力于為學(xué)生創(chuàng)作賦能。為了讓學(xué)生更好地運(yùn)用創(chuàng)意，讓創(chuàng)意有落地性。12月20日下午，朗圣藥業(yè)&大廣賽“敢創(chuàng)不一young”全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽選題指導(dǎo)公開課活動，在山東大學(xué)（威海）藝術(shù)學(xué)院報告廳落下帷幕。
　　大廣賽是全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高、有較大社會影響力的教育部門認(rèn)可的文科類賽事，也是企業(yè)與學(xué)生交流的重要橋梁，讓學(xué)生在命題創(chuàng)作的過程中深度了解企業(yè)，也讓企業(yè)能與學(xué)生近距離溝通，發(fā)掘優(yōu)秀人才。

1 經(jīng)驗(yàn)交流，讓創(chuàng)意更容易創(chuàng)作

　　本次公開課旨在賽事技巧交流，朗圣藥業(yè)與現(xiàn)場師生共享創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，講解企業(yè)對創(chuàng)意作品的看重點(diǎn)。在公開課現(xiàn)場，朗圣藥業(yè)市場部總監(jiān)兼大廣賽企業(yè)評委鄔鄔老師從理解創(chuàng)意、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意、創(chuàng)意營銷三個維度詳細(xì)講解了創(chuàng)意創(chuàng)作要素，并以第15屆大廣賽朗圣藥業(yè)、赤尾命題作品作范本深度解析，讓師生深度理解創(chuàng)意創(chuàng)作。
　　為了更好地使互動和實(shí)操結(jié)合，現(xiàn)場安排了有獎互動、賽事問答環(huán)節(jié)，學(xué)生反響熱烈，現(xiàn)場掌聲與歡呼連連。鄔鄔老師表示，希望借助此次機(jī)會，讓同學(xué)們更理解創(chuàng)意，更好地創(chuàng)作，也期待在2024年可以看到更多優(yōu)秀的作品和優(yōu)秀的人才從大廣賽里脫穎而出。

2 了解品牌，讓創(chuàng)意更貼近企業(yè)

　　朗圣藥業(yè)一直以來秉承“讓人類生殖更健康”的理念，以“朗圣生殖健康研究院”為主體面向大眾服務(wù)大眾。其中，丹媚左炔諾孕酮腸溶片是朗圣藥業(yè)旗下拳頭產(chǎn)品之一，“腸溶”技術(shù)不傷胃，通過四期臨床驗(yàn)證，獲得消費(fèi)者信賴。赤尾玻尿酸安全套也是朗圣藥業(yè)的國潮產(chǎn)品，全系產(chǎn)品采用玻尿酸作潤滑劑，獨(dú)家分子重排技術(shù)挑戰(zhàn)乳膠避孕套至薄極限，薄若無感，打造赤尾無套感，擁有硬核的產(chǎn)品力。
　　朗圣藥業(yè)以拆解命題的形式，與同學(xué)充分交流了審題技巧的同時，科普了生殖健康知識，響應(yīng)國家促生育政策，積極向青年群體傳遞正確科學(xué)的兩性防護(hù)知識，保障國家生育力，為社會生殖健康盡一份力。

3 品效結(jié)合，讓創(chuàng)意更符合市場

　　同時，鄔鄔老師還強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意最重要的是品效結(jié)合，所有創(chuàng)意的最終目的就是為了提升品牌溢價和銷量，鼓勵調(diào)有參賽需求的同學(xué)可以到OTC渠道和O2O渠道進(jìn)行市場調(diào)研，為自己的作品增添真實(shí)數(shù)據(jù)的支撐。
　　山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司就是朗圣藥業(yè)在山東地區(qū)的重要合作伙伴，作為集零售連鎖批發(fā)配送于一體，依托近千家終端零售連鎖藥店建立“藥急送”O(jiān)2O平臺的燕喜堂，也重視年輕優(yōu)秀人才。本次公開課活動也獲得了燕喜堂的大力支持，為山東大學(xué)開放實(shí)習(xí)生計劃，放出社招、實(shí)習(xí)多個崗位，著力推動大學(xué)生社會實(shí)踐，培育健康產(chǎn)業(yè)人才。

　　近2個小時的公開課在同學(xué)們熱烈掌聲中順利落下帷幕。同學(xué)們表示，本次公開課通俗易懂，干貨、實(shí)踐、案例相結(jié)合令大家受益匪淺，期待參與到2024年第16屆大廣賽中以自身實(shí)際行動，實(shí)踐創(chuàng)意。
　　未來，朗圣藥業(yè)將繼續(xù)秉持“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命，攜手全國合作伙伴積極響應(yīng)國家政策，持續(xù)面向年輕群體開展生殖健康教育，為人類生殖健康貢獻(xiàn)一份力。