命題:山西·長治




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命題名稱
  山西·長治
背景介紹

  長治市,坐落于山西省東南部,總面積1.39萬平方公里,常住人口318萬。
  長治是“中國神話之鄉(xiāng)”。女媧補天、神農(nóng)嘗草、精衛(wèi)填海、羿射九日、大禹治水等眾多史前神話都發(fā)端于此,成為中華文化和民族品格代代相傳的元基因。
  長治是“中國古代建筑藝術(shù)博物院”。境內(nèi)古建筑達3500余處,經(jīng)唐至清,歷七朝而不斷。國保級文物73處,元代以前木構(gòu)建筑189座,珍品孤例眾多。
  長治是“中國革命根據(jù)地紅色文化展示區(qū)”。八路軍總部、中共中央北方局等眾多黨政軍機構(gòu)長期在此駐扎,朱德、彭德懷、劉伯承、鄧小平等老一輩革命家在此生活和戰(zhàn)斗,革命先輩的足跡遍布長治大地。
  長治是“中國太行風(fēng)光攬勝處”。這里山峰重巒疊嶂,峽谷壁立千仞,山林蒼郁蔥茂,瀑布飛流直下,深潭碧波蕩漾,濁漳河蜿蜒流淌,八百里太行最壯美風(fēng)光在此展現(xiàn)。
  長治是“中國康養(yǎng)福地”。這里地處“黃金人居帶”,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,四季分明,負氧離子豐沛,特產(chǎn)品類豐裕,膳食豐富多彩,野生中藥材種類繁多,中醫(yī)藥源遠流長,在這里可以暢享冬溫夏爽、靜心頤養(yǎng)安康。
  長治是轉(zhuǎn)型發(fā)展方興未艾、高質(zhì)量發(fā)展蹄疾步穩(wěn)、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展熱潮涌動的創(chuàng)新之城。近年來,長治市搶抓機遇,改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),培育壯大新興產(chǎn)業(yè),前瞻布局未來產(chǎn)業(yè),高質(zhì)量發(fā)展勢頭強勁,新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展蓬勃起勢,獲評2023年國際化營商環(huán)境創(chuàng)新發(fā)展論壇“營商環(huán)境質(zhì)量十佳城市”。
  長治是“不拘一格聚人才”的活力之城。大力實施新時代人才強市戰(zhàn)略,在全省率先出臺一系列選才用才育才政策措施,著力建設(shè)人才友好型城市,全力打造具有區(qū)域影響力的人才集聚區(qū)和創(chuàng)新高地。
  長治發(fā)出誠摯邀請,熱忱歡迎全國高等院校所有參賽師生,走進這座有歷史、有故事、有文化、有風(fēng)景、有溫度的城市。

廣告主題

  一、愛上長治的N個理由
  創(chuàng)意方向:
  1.印象長治:神話起源、古建藝術(shù)、紅色革命、太行美景、康養(yǎng)福地。
  2.青春長治:青春與創(chuàng)意交匯,活力與長治相約。
  3.智匯長治:人才聚集,智創(chuàng)高地,期待有你加入。
  4.活力長治:新質(zhì)生產(chǎn)力的陣地,數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型先鋒,投資創(chuàng)新前沿陣地。
  5.品質(zhì)長治:太行山水間的現(xiàn)代宜居宜游都市。
  二、鼓勵參賽學(xué)生自擬主題

主題解析

  “愛上長治的N個理由”,或許因她深厚的人文、獨特的風(fēng)景,又或是她的發(fā)展活力與和諧生態(tài)。這個充滿夢想與希望的城市,總有一個理由讓你心動。那么,長治有何魔力?她的文化底蘊、風(fēng)光勝景,都等你來探尋。來長治,你將找到屬于你的青春故事,留下難忘回憶。不要猶豫,長治等你,來共繪你青春旅途中的亮麗風(fēng)景。

宣傳目的

  1、擴大長治在全國的影響力、知名度和美譽度。
  2、吸引更多年輕人來體驗長治的獨特魅力。
  3、催生更多優(yōu)秀作品,激發(fā)更多創(chuàng)作者對長治的創(chuàng)作熱情。
  4、建立情感聯(lián)系,增加游客對長治的好感度和滿意度。

目標(biāo)群體
  年輕且充滿活力的大學(xué)生、青年群體。
廣告形式
  一、平面類
  1.海報設(shè)計:設(shè)計適合投放在平面媒體的主題海報,展現(xiàn)長治的青春活力和吸引力;
  2.城市形象標(biāo)識(LOGO)設(shè)計:體現(xiàn)長治的形象和城市特色;
  3.城市文化IP形象設(shè)計;
  4.周邊及文創(chuàng)設(shè)計:有市場潛力,突出長治的特色及魅力。
  二、視頻類
  圍繞主題,創(chuàng)作長治品牌形象片、短視頻或微電影,吸引更多人前來探訪和體驗。
  三、動畫類
  用長治的旅游形象元素,創(chuàng)作主題動畫片,展現(xiàn)長治的青春魅力及旅游特色。
  四、互動類
  制作旅游文化宣傳互動H5,通過創(chuàng)新互動形式,吸引受眾積極參與并自發(fā)傳播。
  五、廣播類
  創(chuàng)作符合廣告主題的廣播廣告,生動且富感染力,吸引聽眾前來探訪和體驗。
  六、策劃案類
  提升長治的知名度和旅游吸引力為目的,結(jié)合長治的歷史文化和旅游元素,利用傳播渠道,分別制定可落地執(zhí)行的營銷推廣方案,包括但不限于活動玩法、內(nèi)容形式、媒介宣傳策略、創(chuàng)意執(zhí)行、預(yù)估宣傳效果等,按策劃實際需要設(shè)定科學(xué)合理的預(yù)算。
  七、文案類
  
1.城市形象宣傳語:突出青春元素,具有時代氣息,言簡意賅,字?jǐn)?shù)不超過12個字,按廣告提交;
  2.城市精神表述詞:字?jǐn)?shù)限16字以內(nèi),作品提交時需附800字左右內(nèi)涵詮釋和創(chuàng)意說明,按長文案提交;
  3.城市市歌,按長文案提交;    
  4.城市文旅長文案:結(jié)合主題,用年輕人喜歡的情感方式撰寫種草文案,傳達長治特色,易引發(fā)情感共鳴,簡潔生動,須具感染力。
  八、UI
  App界面設(shè)計:結(jié)合長治文化旅游設(shè)計小程序或者App界面。
  :城市LOGO、IP設(shè)計、形象宣傳語、精神表述詞、市歌可以搜索《關(guān)于征集長治城市精神和城市文化標(biāo)識等內(nèi)容的啟事》

專屬福利
  1.搜索《關(guān)于征集長治城市精神和城市文化標(biāo)識等內(nèi)容的啟事》,征集內(nèi)容和獎勵辦法面向大廣賽參賽選手。
  2.全國評審公示后,將作品稿發(fā)布至社交媒體,讓作品價值得到更好實現(xiàn),在抖音和小紅書中描述作品創(chuàng)意理念,與觀眾互動和點贊較高的作品,可優(yōu)先選擇。
  3.活動期間,凡參與活動的大學(xué)生選手均可在長治市旅游景區(qū),享受免首道門票政策;獲獎的個人或創(chuàng)作團隊,可獲得獎勵證書。

相關(guān)信息獲取
          
     長治日報                 I長治

  
  命題QQ討論群:610100136

LOGO及元素   
  全部素材文件存儲于命題素材包中。




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