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企業(yè)名稱 |
泡泡瑪特 |
企業(yè)簡介 |
POP MART(泡泡瑪特),是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌,旨在以“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”為品牌使命,成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來,泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP,以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場,推出多種產(chǎn)品形態(tài),并以IP設計為核心打造衍生品類。 |
廣告主題 |
Zsiga「生來自由,倔強生長」 |
主題解析 |
Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象,設計靈感來源于對現(xiàn)實世界的深刻觀察和對個體情感的細膩捕捉。 Zsiga是一個“帶刺”的小孩,刺是她的武器,用來保護自己,而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由,帶有野性,也有點小壞;敢對抗不公,也認可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分,也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩,卻已經(jīng)開始思考人生和成長的意義。 |
目標群體 |
18-24歲,Z世代年輕群體,樂于接觸多元文化、渴望表達自我、追求個性化生活方式的用戶。 |
痛 點 |
Zsiga與年輕群體做內(nèi)容溝通具有天然優(yōu)勢,但因為它仍是潮流玩具市場中較為新鮮的原創(chuàng)IP,導致年輕客群對其認知度有限,無法感受到Zsiga的IP理念,以及它所代表的個性和情感。 |
廣告訴求 |
洞察目標群體的痛點/需求點,在開學季期間開展營銷動作,傳達IP人設、價值觀及情緒內(nèi)容,提升年輕群體對于Zsiga的認知度,增強他們對于IP的價值理解與喜愛度。 |
廣告目標 |
在開學季期間將Zsiga的獨特形象、性格設定、角色標簽,與年輕群體的日常生活和情感體驗相聯(lián)系,產(chǎn)出廣告內(nèi)容。強化年輕群體對于Zsiga IP的認知度和好感度,建立IP與目標群體之間的深層次情感連接。 |
廣告形式 |
一、平面類 根據(jù)廣告主題,設計適用于開學季期間傳播的平面廣告,包括但不限于KV、海報、條漫,體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽,向目標群體傳遞IP理念。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題,制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告,體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽,向目標群體傳遞IP理念。 視頻風格、視覺畫面類型不限。 1.影視廣告:時長15秒或30秒; 2.微電影廣告:時長30-180秒; 三、動畫類 結(jié)合廣告主題,創(chuàng)作動畫廣告,包括但不限于以實拍結(jié)合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的方式進行視頻的制作,或者以分鏡頭腳本進行動畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽,向目標群體傳遞IP理念。 四、互動類 圍繞廣告主題,創(chuàng)作互動H5,互動形式不限,要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中,探索Zsiga的故事和情感世界,從而與角色建立情感共鳴,最終引導至泡泡抽盒機小程序購買Zsiga手辦,助力銷售轉(zhuǎn)化。 五、策劃案類(執(zhí)行預算500萬元人民幣,注:不含IP合作費、贊助費) 根據(jù)廣告主題,圍繞開學季時間節(jié)點,基于IP分析、競品分析、目標群體調(diào)研,構(gòu)思體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽,向目標群體傳遞IP理念的營銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等,方案需注重營銷活動與IP人設的深度融合,包含明確的傳播目標、傳播策略、核心創(chuàng)意闡釋、具體傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播時間安排和傳播渠道。 *溫馨提示:本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品 |
相關(guān)信息獲取 |
泡泡瑪特官網(wǎng):https://www.popmart.com.cn/home 泡泡瑪特 微信公眾號▼ 泡泡瑪特 小紅書賬號▼ 鏈接:https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5b7bd9d55dacdf0001d0c98f?xhsshare=CopyLink&appuid=5a53862a11be1018642fde24&apptime=1676272780 命題討論QQ群1:435919753▼ 命題討論QQ群2:549053660▼ |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 |