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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1sVc_VvzJFmCnMlwPfNNHWA?pwd=mnyb |
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品牌名稱 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 |
| 品牌定位 |
無不良反應的痔瘡外用藥 |
| 品牌簡介 |
葵花藥業(yè)集團股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導，以“化學藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼，集藥品研發(fā)、制造與營銷為一體的大型品牌醫(yī)藥集團企業(yè)，以“做老百姓的好藥；呵護中國兒童健康成長，保障中國兒童用藥安全”為使命，公司響應國家醫(yī)藥政策變化，持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域，目前已成為中國中藥TOP15。 |
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品牌slogan |
治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵 |
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產(chǎn)品信息 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 【核心成分】 熊膽粉、冰片、煅爐甘石、珍珠母、膽糖膏、蛋黃油，輔料為凡士林。 【產(chǎn)品功效】 清熱解毒，消腫止痛，斂瘡生肌，止癢，止血。用于內(nèi)外痔，或伴少量出血 【具體癥狀】 ● 風熱腸燥：大便帶血，血色鮮紅；或伴口干，大便秘結(jié)；舌紅，苔黃 ● 濕熱下注：便血量多色鮮，痔核脫出，腫脹疼痛（或糜爛壞死）口干不欲飲，口苦，小便黃 ● 脾虛氣陷：肛門墜脹，痔核脫出，需用手托，面色少華，神疲乏力，納少便溏；舌淡，苔白 ● 氣滯血瘀：肛緣腫脹，隱見紫瘀，內(nèi)痔脫落，表面暗紫，疼痛劇烈，肛門周邊水腫瘀血 【核心賣點】 ● 天然熊膽粉，有效成份牛磺熊去氧膽酸的含量高達39%，遠遠超過23%的國家標準 ● 千年組方，傳承1500年，治痔瘡有神效 ● 獨家配方蛋黃油，止血效果極佳 ● 是一款具有止癢功能的痔瘡外用藥 ● 采用“低溫干燥”技術(shù)處理原料藥，保證了其產(chǎn)量高、質(zhì)量好的優(yōu)勢特點；采用靶向透皮給藥，皮膚滲透擴散作用強，藥效作用持久 ● 純中藥制劑，無任何毒副作用，安全性高 【產(chǎn)品規(guī)格】 熊膽痔靈膏：劑型：軟膏，10g/管、1管/盒 熊膽痔靈栓：劑型：栓劑，2g/粒、6粒/盒 |
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目標群體 |
25-55歲的上班一族、戶外體力勞動者、孕期婦女等不良生活習慣易引發(fā)痔瘡的人群 備注：關(guān)于孕期婦女使用（熊膽痔靈膏：孕婦謹遵醫(yī)囑使用；熊膽痔靈栓：孕婦禁用） |
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廣告主題 |
主題1：治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵 主題2：可以發(fā)揮創(chuàng)意，自擬主題 以上主題可選擇其一進行創(chuàng)作 |
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命題解析 |
1. 觸達已患痔瘡的人群，使用對癥的純中藥產(chǎn)品，止癢止血效果好； 2. 提示風熱腸燥、濕熱下注、脾虛氣陷、氣滯血瘀、肛門瘙癢等人群，在日常生活中注意抗菌消炎，清熱散毒； 3. 癥狀場景：久坐壓力大；戶外體力勞動多；孕期婦女；不良生活習慣（如熬夜、暴飲暴食、喝酒辛辣等）的人群。 |
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廣告目的 |
結(jié)合熊膽痔靈膏/栓的產(chǎn)品特點或品牌理念，通過不同形式，表達和傳播產(chǎn)品差異化賣點和品牌定位，搶占用戶心智，提升“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”的品牌認知。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1. 包裝設(shè)計：結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”的功效，進行創(chuàng)意設(shè)計，符合目標消費人群的審美喜好，可適當結(jié)合熱點或目標人群需求洞察，鮮明突出產(chǎn)品賣點，具有購買驅(qū)動力； 2. 海報設(shè)計 ①產(chǎn)品海報：結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”功效，趣味性突顯產(chǎn)品賣點?？扇谌肟↙OGO、產(chǎn)品效果、癥狀場景等元素； ②節(jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：圍繞主題設(shè)計系列海報。體現(xiàn)節(jié)日氛圍及產(chǎn)品功效，主要用于自媒體矩陣、內(nèi)宣傳播，可從二十四節(jié)氣、法定假日、健康類節(jié)日或其他有關(guān)聯(lián)性的節(jié)日（如10月24日程序員節(jié)）中任意選擇1-3個節(jié)日進行系列海報設(shè)計，符合節(jié)日氛圍。 二、視頻類 結(jié)合產(chǎn)品特點和目標人群使用場景，創(chuàng)作具有自傳播力和話題性的視頻作品，作品主題清晰，新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容積極走心，體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌核心價值。 1. 短視頻創(chuàng)作（30秒以內(nèi)，含30秒）：充分詮釋產(chǎn)品理念，打造易于引發(fā)傳播連鎖效應的視頻作品或創(chuàng)意視頻，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播； 2. 微電影廣告（30-180秒）：結(jié)合廣告主題和產(chǎn)品特性，創(chuàng)作劇情式短片，凸顯產(chǎn)品賣點的同時傳遞品牌情感價值，引發(fā)用戶共鳴，展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性； 3. 影視廣告（15秒或30秒）：結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題，打造易于傳播的廣告片，主要用于品牌廣告投放。 三、動畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品特點和適用場景，創(chuàng)意大開，符合品牌調(diào)性，吸引目標消費人群。 四、策劃案類 結(jié)合主題制定品牌營銷推廣策劃方案，要求整體方案簡明扼要，話題性高，只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容，預算500萬元人民幣，無需呈現(xiàn)分析、費用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動人心，具有購買驅(qū)動力。 營銷策劃：圍繞廣告主題，基于對于目標人群的洞察、市場分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點等，制定一套可落地執(zhí)行的整合營銷傳播方案，包含但不限于活動玩法、內(nèi)容形式、話題策劃、平臺推廣策略等。可選擇線上線下聯(lián)動的方式，也可選擇節(jié)目合作、平臺聯(lián)動、品牌跨界等形式。 五、文案類 廣告語：產(chǎn)品Slogan，簡要表達產(chǎn)品賣點，富有傳播力，不多于30字（含標點）。 |
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獎勵項目 |
通過評選，將選出8組優(yōu)秀作品給予獎勵，對個別突出的獲獎作品，企業(yè)將進行“作品版權(quán)注冊登記”，并有機會落地商用，設(shè)置具體如下： 1. 葵花創(chuàng)意之星：1組，獎勵：5000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 2. 葵花達人：3組，獎勵2000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 3. 葵花新秀：4組，獎勵1000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 注：以上企業(yè)獎勵金為稅前金額。 |
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相關(guān)信息獲取 |
葵花藥業(yè)官方網(wǎng)站：https://www.kuihuayaoye.com/ |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存儲于命題素材包中。 |
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