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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1YHQf-86To_dEGmsrrzTs0Q?pwd=b4yq |
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品牌名稱 |
小葵花 |
| 品牌簡介 |
“小葵花”品牌專注兒童藥23年，旗下?lián)碛袃和瘜Ｓ盟幤?0余款，涵蓋止咳類、感冒類、胃腸類、補益類、益生菌類、兒童抗生素六大常見病領域。每年零售額超過140億元，銷售規(guī)模達3億盒，占據兒藥非處方藥市場份額近三分之一。小葵花成功打造了如小葵花露、小兒肺熱咳喘口服液、小兒柴桂退熱顆粒等明星產品。 |
| 產品名稱 |
小葵花芪斛楂顆粒 |
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廣告主題 |
小葵花芪斛楂，補脾養(yǎng)肺，增強體質 |
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主題解析 |
1.圍繞小葵花芪斛楂顆粒產品這一核心，通過平面、視頻、動畫等不同類別的創(chuàng)意精準觸達目標人群，將產品與補脾養(yǎng)肺、提升兒童免疫力第一用藥進行強關聯(lián)，打造增強體質首選標簽； 2.創(chuàng)意須重點鮮明地突出產品“補脾養(yǎng)肺，增強體質”的核心賣點，展現品牌理念，同時體現產品的高價值感，高端感屬性，進而提升產品認知度； 3.富有創(chuàng)意性、思維跳躍、洞察犀利的作品更能獲得青睞，能夠趣味性傳遞產品賣點的同時，具有購買驅動力。 |
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產品信息 |
【通用名稱】芪斛楂顆粒 【產品定位】補脾養(yǎng)肺，增強體質，提升免疫 【產品成份】黃芪、山藥、炙甘草、茯苓、石斛、炒麥芽、山楂、木瓜、黨參、陳皮、白術 【功能主治】健脾和胃，益氣固表，消食導滯。用于改善小兒脾胃氣虛、脾失健運證引起的厭食，偏食，汗多，大便不調，易感冒 小葵花芪斛楂顆粒，針對脾胃虛弱、肺氣不足等問題，補脾養(yǎng)肺，促進營養(yǎng)吸收，增強免疫力。產品融合中醫(yī)古方精華，配伍多種健脾藥材，有效解決小兒易感冒、消化不良、體型瘦小等體質問題 【產品優(yōu)勢】 1.經典免疫名方，呵護孩子健康 玉屏風散：百年小兒補益方，具有益氣固表止汗之功效 異功散：主治脾虛氣滯、飲食減少、食入作脹、神疲氣短、身體羸瘦 2.甄選高端藥材 甄選名貴藥材：九大仙草之首“石斛”（石斛功效：補五臟、壯筋骨、養(yǎng)胃陰、厚腸胃、益氣力、長肌肉） 3.藥食同源，溫和安全 石斛、黃芪、山楂等共11種兒童可服用的藥食同源成分，天然優(yōu)質真材實料、配比科學，溫和安全 【適用場景】孩子體型瘦小、反復感冒、不愛吃飯等場景 |
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目標群體 |
媽媽群體及潛在用戶（大學生群體、準媽媽、育兒家庭成員等），核心人群是3-12歲寶媽 |
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廣告目的 |
1.準確傳遞芪斛楂顆?！把a脾養(yǎng)肺、增強兒童體質”的產品核心賣點，強化產品的高端產品形象，深化小葵花專業(yè)、安全、值得信賴的品牌形象； 2.探尋品牌年輕基因，創(chuàng)新更多傳播玩法。 |
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廣告形式 |
注意事項： 1.所有作品必須符合品牌調性，展現小葵花LOGO，LOGO使用須符合品牌規(guī)范； 2.所有作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲。 一、平面類 1.產品海報：以芪斛楂顆粒為核心，結合熱點，融入創(chuàng)意，突出補脾養(yǎng)肺、增強免疫力的賣點，展現品牌理念與產品調性，適用于社媒傳播； 2.主題概念海報：圍繞“小葵花芪斛楂，補脾養(yǎng)肺，增強體質”主題，創(chuàng)意呈現人文、健康、童趣等多元概念，可單幅或系列，用于品牌廣告投放； 3.節(jié)假日營銷海報：選擇1-3個節(jié)日（如：二十四節(jié)氣、法定假日、健康節(jié)日等），設計符合節(jié)日氛圍的海報，植入“小葵花”IP形象，展現產品包裝，適用于自媒體傳播。 二、視頻類 所有視頻類創(chuàng)作均可植入“小葵花”IP形象，必須露出產品包裝。結合產品特性與場景及播放平臺屬性，針對“如何提升兒童免疫力”這個大多數媽媽普遍關注的兒童健康成長問題，根據不同的視頻形式和特點進行創(chuàng)意，展現創(chuàng)意與自傳播力。 1.創(chuàng)意視頻廣告：結合廣告主題，聚焦芪斛楂顆粒產品功能定位，打造易于傳播的創(chuàng)意廣告片，可用于社交媒體、視頻網站的傳播； 2.種草短視頻：對芪斛楂顆粒產品種草，內容、文案具有感染力和吸引力，同時具備購買驅動力，可用于小紅書/抖音的傳播； 3.微電影廣告：創(chuàng)作劇情式短片，故事內容新穎，情節(jié)大膽，制作精良；可用于社交媒體、視頻網站的傳播。 三、動畫類 可植入“小葵花”IP形象，必須有產品包裝露出，動畫廣告題材不限。 四、策劃案類 基于對于目標人群的洞察、產品定位、產品賣點等維度，從產品痛點（如：反復感冒體質差、不愛吃飯體質差、身材瘦小體質差）等方向切入，制定一套可落地執(zhí)行的策劃案。要求該案能夠通過創(chuàng)意互動和裂變推廣，精準觸達消費者，提升關注與互動，力求二次傳播引發(fā)熱議。創(chuàng)意形式不限，預算須控制在300萬元人民幣以內。 |
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企業(yè)特設 獎項激勵 |
為鼓勵用心創(chuàng)作的同學，全國總評審結束后，小葵花將在抖音、小紅書等平臺根據作品熱度進行二次評選，助力原創(chuàng)作品廣泛傳播。8組獲獎作品將頒發(fā)企業(yè)獎勵并享受“作品版權注冊登記”且有機會商用。 企業(yè)特設獎項設置： 1.葵花創(chuàng)意之星：1組，獎勵：5000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書 2.葵花達人：3組，獎勵：2000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書 3.葵花新秀：4組，獎勵：1000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書 特別說明：1.企業(yè)特別獎評選規(guī)則以大廣賽公眾號通知為準，啟動時間及規(guī)則另行通知，請勿提前發(fā)布作品；2.獎勵金為稅前金額。 |
| 相關信息獲取 |
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| LOGO及元素 |
 全部素材文件存儲于命題素材包中。 |
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