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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1AlY2F346b5a_ds1CXwAowg?pwd=mufb |
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品牌名稱 |
999感冒靈 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語(yǔ)“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。 |
| 項(xiàng)目名稱 |
999感冒靈冬日無限溫暖計(jì)劃 |
| 廣告主題 |
主題一：999感冒靈?＿＿＿=冬日無限溫暖 |
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主題解析 |
999感冒靈作為陪伴Z世代健康長(zhǎng)大的品牌，其“暖暖的很貼心”的slogan已經(jīng)深入人心，但是如何適應(yīng)年輕人的話語(yǔ)體系和潮流，在此基礎(chǔ)上玩出新的廣告花樣是999感冒靈一直在探索的課題。 |
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目標(biāo)群體 |
18-25歲以大學(xué)生為主的年輕群體 |
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廣告目的 |
“999感冒靈冬日無限溫暖計(jì)劃”是品牌與新時(shí)代年輕人的一次對(duì)話機(jī)會(huì)，采用半命題的形式讓年輕人填補(bǔ)上自已的創(chuàng)意腦洞，為品牌的社會(huì)化傳播賦能更多樣的手段。參與“999感冒靈冬日無限溫暖計(jì)劃”需要設(shè)計(jì)切實(shí)可行的作品，達(dá)成999感冒靈品牌曝光和消費(fèi)者引流的目標(biāo)，最終提升年輕消費(fèi)者對(duì)冬日感冒用藥的999感冒靈品牌聯(lián)想。 |
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廣告形式 |
一、 平面類 1. 根據(jù)所選方向設(shè)計(jì)系列平面廣告，創(chuàng)作采用年輕人喜聞樂見的內(nèi)容形式，主題緊扣“冬日無限溫暖”。 2. 平面廣告類型不限，可以是海報(bào)、H5條漫或者地鐵和公交站臺(tái)等場(chǎng)景的戶外廣告。也可創(chuàng)作基于短視頻平臺(tái)的短劇海報(bào)平面廣告。 二、 視頻類 圍繞“999感冒靈冬日無限溫暖計(jì)劃”設(shè)計(jì)999感冒靈今年冬天的廣告短片，作品需要有999感冒靈產(chǎn)品或者周邊物料露出，傳遞出“溫暖”的品牌形象，通過巧妙構(gòu)思設(shè)計(jì)出有差異化和記憶點(diǎn)的視頻廣告。 1.品牌廣告（15-30秒）：種草、科普或者短劇廣告內(nèi)容，豎屏格式，可用于抖音、快手等短視頻平臺(tái)的投放。 2.系列短劇或微電影廣告（30-180秒）：系列短劇要求參照命題方向一，橫屏格式，每條視頻系列劇情（含1-3條，劇情為一個(gè)故事的延續(xù)，非不同劇情）最終按一條視頻提交，總時(shí)長(zhǎng)不超過180秒，適用于短視頻平臺(tái)投放。微電影廣告劇情自擬，題材自選，將999感冒靈品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)融入廣告，適用于視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)的投放。 三、 互動(dòng)類 圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)手機(jī)移動(dòng)端的互動(dòng)廣告，廣告創(chuàng)新有趣，交互性強(qiáng)，易于傳播。 四、 動(dòng)畫類 圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)15秒或30秒動(dòng)畫廣告。 五、廣播類 圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類 為“冬日無限溫暖計(jì)劃”設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃方案，方案需要兼顧可行性和落地價(jià)值，達(dá)成999感冒靈品牌曝光和消費(fèi)者引流的目標(biāo)。以下方案任選其一： 1. 999感冒靈短劇廣告策劃案 基于短劇廣告命題設(shè)計(jì)配套的營(yíng)銷傳播策劃案,你會(huì)投放怎樣的短劇內(nèi)容以及如何創(chuàng)作短劇廣告?策劃方案還要包括但不限于短劇市場(chǎng)分析、短劇廣告分析、用戶畫像、產(chǎn)品賣點(diǎn)、方案設(shè)計(jì)（需含短劇故事簡(jiǎn)介，是否含分鏡頭腳本自行決定）、廣告投放和預(yù)算設(shè)計(jì)等。預(yù)算500萬元人民幣。 2. 999感冒靈“冬日無限溫暖”主題營(yíng)銷策劃案 采用整合營(yíng)銷手段和多種傳播方式設(shè)計(jì)999感冒靈冬日營(yíng)銷策劃案，清晰描述營(yíng)銷目標(biāo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播節(jié)奏和活動(dòng)預(yù)算，方案可以是基于社交媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，也可以是整合線上線下平臺(tái)的系列動(dòng)銷方案，重點(diǎn)達(dá)成此次廣告活動(dòng)目的。預(yù)算500萬元人民幣。 七、文案類 為999感冒靈“冬日無限溫暖計(jì)劃”上市設(shè)計(jì)文案，選擇以下一種或多種形式創(chuàng)作。 1. 長(zhǎng)文案：字?jǐn)?shù)控制在100-200字（含標(biāo)點(diǎn)），用于產(chǎn)品種草，社交媒體傳播和活動(dòng)宣傳，內(nèi)容易于引發(fā)讀者共鳴。 2. 創(chuàng)意腳本：劇情自擬，題材自選，將999感冒靈品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)融入廣告，適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。 八、UI類 1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：繪制一套符合999感冒靈“暖暖的很貼心”品牌定位的圖標(biāo)。 2.電商詳情頁(yè)：基于品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)和“冬日無限溫暖”主題設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)。 |
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特別獎(jiǎng)勵(lì) |
歡迎將作品投稿到社交媒體，參與999感冒靈“企業(yè)特別獎(jiǎng)”的賽道。 參與方式： 1. 帶#冬日無限溫暖計(jì)劃話題，將作品發(fā)布至抖音或小紅書，文案描述作品創(chuàng)意理念，即視為參與成功，可進(jìn)入999感冒靈“企業(yè)特別獎(jiǎng)”的評(píng)審。 2. 建議：短劇廣告作品發(fā)布至抖音；平面/圖文海報(bào)作品發(fā)布至小紅書。 999感冒靈將從中篩選優(yōu)秀作品評(píng)選出“企業(yè)特別獎(jiǎng)”（注：作品發(fā)布在社交媒體的互動(dòng)量將是一個(gè)加分項(xiàng)哦）。 一等獎(jiǎng)1組：999感冒靈金牌大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 二等獎(jiǎng)2組：999感冒靈銀牌大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書 三等獎(jiǎng)3組：999感冒靈銅牌大禮包 注：參與時(shí)間：2024年9月10日至2024年10月31日，具體時(shí)間以999感冒靈官方微博通知為準(zhǔn)。 企業(yè)獎(jiǎng)作品如被采納用于999感冒靈創(chuàng)意項(xiàng)目，企業(yè)將以合理金額采買學(xué)生創(chuàng)意作品。優(yōu)秀創(chuàng)意人還有機(jī)會(huì)參與至項(xiàng)目落地過程獲得項(xiàng)目實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，快來參與吧！ |
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相關(guān)信息獲取 |
999感冒靈微博▼：@999感冒靈（http://weibo.com/999ganmaoling） 命題討論群2：177401257▼ 命題討論群1：737577695▼   |
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