命題：碧蓮盛




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品牌名稱
 　　碧蓮盛
品牌簡介

　　碧蓮盛成立于2005年，是一家醫(yī)生建院治院，以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應(yīng)用為核心，以構(gòu)建“植養(yǎng)一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國直營連鎖機(jī)構(gòu)。
　　過往19年，碧蓮盛全力推動品牌戰(zhàn)略升級，通過成立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務(wù)體系、擴(kuò)展旗艦醫(yī)院，研發(fā)自有品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化行業(yè)布局，加強(qiáng)上下游資源整合，線上線下鏈路打通，已初步構(gòu)建一個集養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)、健發(fā)、植發(fā)于一體的毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
　　秉承“醫(yī)者仁心醫(yī)療為本，為發(fā)友的健康美好生活提供終身服務(wù)”的使命，碧蓮盛一路走來，精研植發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護(hù)方案，已經(jīng)建立起以3項專利為核心的技術(shù)體系。
　　截止2024年3月，碧蓮盛已在全國開設(shè)43家直營院部以及數(shù)十家毛發(fā)養(yǎng)護(hù)專營店，擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)生130+，執(zhí)業(yè)護(hù)士900+，集團(tuán)員工3500+，累計服務(wù)發(fā)友50萬+ ，以全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式為發(fā)友們提供專業(yè)的毛發(fā)問題解決方案。

廣告主題

　　1、碧蓮盛植發(fā)：不剃發(fā)植發(fā)
　　2、碧蓮盛養(yǎng)發(fā)：因?yàn)橹舶l(fā)，更懂養(yǎng)發(fā)
　　可以從2個廣告主題中任選其一或多選

主題解析

　　一、主題說明
　　圍繞碧蓮盛的兩塊核心業(yè)務(wù)展開，碧蓮盛的品牌使命是“為發(fā)友的健康美好生活提供終生服務(wù)”，公司將秉承著醫(yī)者仁心，堅持醫(yī)療為本，不僅用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng)造美，還用科學(xué)的養(yǎng)發(fā)服務(wù)為發(fā)友的頭部美學(xué)終生保駕護(hù)航。
　　二、創(chuàng)作方向
　　1、不剃發(fā)植發(fā)
　　2、養(yǎng)發(fā)
　　三、作品規(guī)范條例
　　1、傳播內(nèi)容規(guī)范:
　　所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內(nèi)容，須嚴(yán)格遵守廣告法規(guī)定。
　　2、基本文字、圖片宣傳原則:
　　1)禁止出現(xiàn)包含“首/家/國/最”及相關(guān)詞語及圖片，如首個，首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、最具、最好、最大、最先進(jìn)、最高、最高級、全網(wǎng)最xx等；
　　2)禁止出現(xiàn)名次性含“一”等相關(guān)詞語，如中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一等；
　　3)禁止出現(xiàn)表示權(quán)威性詞語，如老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等；
　　4)表示品牌地位的相關(guān)詞語，如王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等用語；
　　5)禁止出現(xiàn)帶有評比性質(zhì)、稀缺性質(zhì)的詞語，如世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、巔峰、前所未有、無人能及、無與倫比、唯一、卓越、卓著等用語；
　　6)禁止出現(xiàn)任何形式的效果保證，如“即刻生發(fā)”“即刻變美”、“一次植發(fā)終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語，和“保障”、“徹底”、“安全”、“無痛”、“無感”、“0感”、“0損傷”、“無痕”等對于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學(xué)及醫(yī)學(xué)論證的言論用詞等；
　　7)禁止出現(xiàn)關(guān)于植發(fā)成活率、效果達(dá)不到則退款或免費(fèi)二次補(bǔ)種的描述。
　　8)禁止出現(xiàn)封建迷信用語以及制造容貌焦慮的描述。如“植發(fā)/植眉帶來好運(yùn)氣”、“植發(fā)/植眉增加事業(yè)運(yùn)”、“禿頭找不到對象/工作”、“禿頭導(dǎo)致相親失敗、發(fā)際線高都不好意思出門”等；
　　9)禁止出現(xiàn)醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱用于宣傳，如主任/副主任、專家、教授、院士等；
　　10)禁止出現(xiàn)與事實(shí)不符的虛假宣傳，尤其價格展示必須遵守事實(shí)，與銷售話術(shù)統(tǒng)一；
　　11)禁止涉及案例對比的任何形式宣傳，禁止出現(xiàn)“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”等字樣及時間標(biāo)注，術(shù)前素材提煉為單純的介紹典型癥狀；
　　12)禁止真人出鏡，禁止出現(xiàn)明星、醫(yī)師、社交平臺權(quán)威背書，如“小紅書萬人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專家坐鎮(zhèn)”等用語；
　　13)嚴(yán)禁民族、種族、性別歧視用語，如“男人禿頭就是性騷擾”、“女人因?yàn)槊摪l(fā)被嫌棄”等用語；
　　14)嚴(yán)禁使用不文明用語，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)上常用的罵人語言；
　　15)嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語，激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如萬人瘋搶、搶瘋了；
　　16)嚴(yán)禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語。
　　3、視頻畫面宣傳原則
　　1)視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫面；
　　2)視頻中不得涉及醫(yī)療器械、診療過程、技術(shù)過程的過度展示和描述；
　　3)視頻中不得涉及醫(yī)生和患者的真人形象；
　　4)禁止出現(xiàn)真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象，含服裝、醫(yī)用設(shè)備、工牌等足以辨識為醫(yī)護(hù)形象的鏡頭。視頻廣告演繹時必須標(biāo)注：劇情為演繹，非醫(yī)師形象。

廣告目的

　　1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象；
　　2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購買。

廣告形式
 　　一、平面類：
　　畢業(yè)季來臨，以【美好之旅】為主題，設(shè)計一張或者系列平面海報，目的是希望更多大學(xué)生擁抱未來美好生活。創(chuàng)作需符合碧蓮盛品牌理念，充分展示碧蓮盛植發(fā)或者碧蓮盛養(yǎng)發(fā)特點(diǎn)?！　?br /> 　　二、視頻類
　　根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容積極向上、貼合用戶群體偏好的視頻廣告。視覺畫面類型不限。
　　視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。
　　1、碧蓮盛品牌廣告片（時長要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際使用場景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時長要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，打造一支青春陽光、積極向上的微電影。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　3、30秒以內(nèi)豎屏短視頻征集：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，用于抖音、小紅書、視頻號等平臺傳播。
　　三、動畫類：
　　創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。
　　四、互動類：
　　創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動游戲，最終引導(dǎo)用戶關(guān)注碧蓮盛公眾號或官網(wǎng)。
　　五、廣播類：
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。
　　六、策劃案類：
　　1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預(yù)算：50萬元人民幣）
　　圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過開展市場調(diào)研、競品校園營銷手段分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季開學(xué)季等時間節(jié)點(diǎn)，制定執(zhí)行性強(qiáng)的線上線下整合營銷宣傳方案，助力品牌營銷轉(zhuǎn)化。
　　2、碧蓮盛品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案（預(yù)算：50萬元人民幣）　　
　　圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn)，提出切實(shí)可行的品牌互動方案，如發(fā)起碧蓮盛線下門店打卡活動，通過品牌與用戶的互動交流，接力傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮盛與目標(biāo)群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件。并圍繞線下活動，策劃線上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。
　　七、文案類
　　為碧蓮盛撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)正能量。
　　1、碧蓮盛產(chǎn)品營銷廣告語：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以內(nèi)，10 字內(nèi)更優(yōu)）
　　2、碧蓮盛宣傳長文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調(diào)性，結(jié)合青年群體偏好的溝通話術(shù)和方式，創(chuàng)作長文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù) 150-500 字之間。
　　3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對應(yīng)時長、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。
特別福利
 　　特等獎1 個，獎金 50000元/團(tuán)隊
　　一等獎1個 ，獎金 10000元/團(tuán)隊
　　二等獎3個，獎金 5000元/團(tuán)隊 
　　三等獎5個 獎金2000元/團(tuán)隊
　　（備注：以上獎金為稅前金額，獲獎?wù)唔氁婪ɡU納個人所得稅）
目標(biāo)群體
 　　脫發(fā)、發(fā)際線高、眉型不全、發(fā)質(zhì)差等需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)人群
相關(guān)信息獲取
 植發(fā)官網(wǎng)：https://www.blsgroup.cn/
養(yǎng)發(fā)官網(wǎng)：https://drlian.blsgroup.cn/home

碧蓮盛命題討論
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LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。


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