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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1rsBBS5cM42X1FeNDK0bMWg?pwd=9viv |
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命題名稱 |
Canva可畫 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺傳播平臺(tái)，2013年誕生于悉尼，2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。秉承“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”的使命，Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計(jì)編輯工具(網(wǎng)頁端/App/小程序)，海量免費(fèi)精美設(shè)計(jì)模板和千萬級(jí)版權(quán)素材內(nèi)容。使不具備任何專業(yè)設(shè)計(jì)技能的“設(shè)計(jì)小白”，只需簡(jiǎn)單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計(jì)。 |
| 品牌使命 |
賦予世界設(shè)計(jì)的力量 (Empowering the world to design) |
| 目標(biāo)群體 |
Canva可畫是一款為任意年齡、任意職業(yè)人群無差別提供零門檻設(shè)計(jì)便利的一站式視覺傳播平臺(tái)。我們的核心目標(biāo)群體： |
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產(chǎn)品核心賣點(diǎn) |
1.PPT制作神助攻，作業(yè)報(bào)告提案一鳴驚人 |
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廣告主題 |
1.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更簡(jiǎn)單」 2.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更高效」 3.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更好看」 4.開放主題：Canva可畫讓XX「更XX」 從上述主題任選其一或多選，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，在目標(biāo)群體中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品。 |
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主題解析 |
在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計(jì)是個(gè)太有門檻的事情，很多人不了解設(shè)計(jì)知識(shí)，或不會(huì)使用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，再或是缺少設(shè)計(jì)靈感和素材——總之太多阻礙。 秉承“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”的使命，Canva可畫希望可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。順應(yīng)視覺時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，Canva可畫也正將自己打造成為一個(gè)一站式視覺傳播平臺(tái)，致力用科技賦能全民設(shè)計(jì)，消除一切設(shè)計(jì)門檻，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)平權(quán)，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺內(nèi)容。 同時(shí)，我們希望覆蓋廣大群眾各類設(shè)計(jì)場(chǎng)景和需求，通過整合字體圖片插畫視頻等版權(quán)素材，為用戶提供極易上手和功能強(qiáng)大的在線編輯體驗(yàn)。通過使用Canva可畫： 讓設(shè)計(jì)變得「更簡(jiǎn)單」 無需任何設(shè)計(jì)和軟件基礎(chǔ)，無需任何學(xué)習(xí)成本，設(shè)計(jì)小白使用Canva可畫，也能輕松做出大師級(jí)設(shè)計(jì)作品。使用Canva可畫零門檻“拖拽式”設(shè)計(jì)編輯器，你可以毫無不費(fèi)力駕輕就熟地編輯設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單界面人人都能直接上手，強(qiáng)大工具自動(dòng)推薦配色、生成圖表，輕松做出好視覺。你永遠(yuǎn)無需茫然地面對(duì)一張空白畫布，Canva可畫千萬專業(yè)設(shè)計(jì)模板、版權(quán)圖片、高質(zhì)量素材盡在指端，幫助你和團(tuán)隊(duì)快速開啟創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、工作和生活中的設(shè)計(jì)構(gòu)想。 讓設(shè)計(jì)變得「更高效」 Canva可畫也是免費(fèi)在線協(xié)作工具，是大學(xué)生小組作業(yè)、職場(chǎng)人團(tuán)隊(duì)協(xié)作的福音。小組成員可以多人同時(shí)在線編輯PPT或任何設(shè)計(jì)、記錄腦爆、實(shí)時(shí)評(píng)論、反饋，再也不用文件傳來傳去，匯總整理。1分鐘即可完成注冊(cè)并和小組成員一起免費(fèi)使用，隨時(shí)共享想法創(chuàng)意，實(shí)時(shí)評(píng)論保持信息步調(diào)一致，一起享受高效設(shè)計(jì)的樂趣所在。 讓設(shè)計(jì)變得「更好看」 Canva可畫站內(nèi)涵10萬款精美原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板、7000萬版權(quán)圖片素材、6000款中英文版權(quán)字體、70萬視頻素材、5萬音頻素材滿足各類設(shè)計(jì)需求，風(fēng)格多樣的原創(chuàng)插畫素材每日更新，給枯燥單調(diào)的設(shè)計(jì)增添一抹靚麗，讓設(shè)計(jì)從第一步起就信心滿滿。 |
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廣告目的 |
1.塑造Canva可畫能讓設(shè)計(jì)更“簡(jiǎn)單”、“高效”、“好看”的品牌形象，使Canva可畫成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計(jì)平臺(tái)。 2.結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景，挖掘Canva可畫的獨(dú)特賣點(diǎn)，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群使用Canva可畫。 3.建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營(yíng)銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在目標(biāo)人群中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。 |
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廣告形式 |
一、平面類（二選一，平面類作品請(qǐng)同步提交至「Canva可畫創(chuàng)作者系統(tǒng)」上傳并直接發(fā)布成模板） 1、移動(dòng)端平面廣告 以「校園活動(dòng)宣傳」為主題，為你學(xué)校內(nèi)的任意大型賽事或活動(dòng)（如校園歌手大賽、辯論賽、籃球賽、某社團(tuán)招新等）設(shè)計(jì)一則宣傳海報(bào)、傳單、微信公眾號(hào)封面等任意形式的平面廣告，廣告尺寸不限，設(shè)計(jì)風(fēng)格不限，符合當(dāng)代大學(xué)生審美、美觀大方即可。 2、戶外平面廣告 為Canva可畫設(shè)計(jì)一則創(chuàng)意戶外平面廣告，廣告媒體不限，可自由選擇地鐵廣告、樓宇廣告、電梯廣告等。主題自擬，突出平臺(tái)定位及特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)群體喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)Canva可畫的認(rèn)知及好感度提升。(建議提交最終作品時(shí)可同步提交戶外投放效果模擬圖) ※平面類作品創(chuàng)作完成后須同時(shí)提交至「Canva可畫創(chuàng)作者系統(tǒng)」上傳并直接發(fā)布成模板，方式如下： 1.填寫大廣賽Canva可畫平面類特別獎(jiǎng)上傳通道，（https://jinshuju.net/f/E6S9GD）按照指引完成Canva可畫賬號(hào)注冊(cè)，并開通創(chuàng)作者賬號(hào)權(quán)限；（賬號(hào)開通審核周期為1個(gè)工作日內(nèi)） 2.用Canva可畫在線制作作品模板，（也可以用PSD/PPTX等方式上傳）選擇將作品發(fā)布模板，并在設(shè)計(jì)標(biāo)題最前方備注「大廣賽平面作品」。 3.查看我的項(xiàng)目，如果模板顯示「已通過」即代表模板已審核通過成功入圍，有機(jī)會(huì)參與Canva可畫平面類特別獎(jiǎng)評(píng)選。（提交過程中如有任何疑問可發(fā)郵件至：cn-creator@canva.com獲取幫助） 特別提示：基于作品信息保密原則，Canva可畫將在本次平面類比賽官方評(píng)審結(jié)束后，統(tǒng)一審核參賽作品并公開發(fā)布，具體公開發(fā)布時(shí)間根據(jù)大廣賽評(píng)選周期而定。因此在審核前，所發(fā)布模板會(huì)顯示「僅在個(gè)人主頁展示」字樣，僅個(gè)人與系統(tǒng)可見。 二、視頻類 (三選一) 1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交； 2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交； 3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見《參賽辦法》。 三、動(dòng)畫類 創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動(dòng)畫廣告（30秒）。 四、互動(dòng)類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。 五、策劃案類（策劃案請(qǐng)使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁附上Canva可畫設(shè)計(jì)鏈接） Canva可畫校園營(yíng)銷方案類 按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算不超過100萬元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳節(jié)奏、傳播渠道、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、具體活動(dòng)內(nèi)容等部分。 六.文案類 1、廣告語：品牌Slogan、廣告語，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力； 2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案。 |
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特別福利 |
一、企業(yè)特別獎(jiǎng)（針對(duì)所有開放的廣告形式） 9月10日-11月20日期間： 參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至小紅書，并@Canva可畫官方賬號(hào)，攜帶話題#Canva可畫第16屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”，贏取大獎(jiǎng)： 1.最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金10000元/個(gè) 2.設(shè)計(jì)賦能獎(jiǎng)5個(gè)：獎(jiǎng)金5000元/個(gè) 二、平面類特別獎(jiǎng)（僅針對(duì)平面類廣告形式） 選擇平面類廣告形式的參賽選手完成創(chuàng)作后，根據(jù)要求將作品上傳到Canva可畫創(chuàng)作者平臺(tái)，通過官方審核并發(fā)布成模板后，即可自動(dòng)開啟平面類特別獎(jiǎng)的參評(píng)資格，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下： 1.最受歡迎作品獎(jiǎng)10個(gè)：獎(jiǎng)金3000元/個(gè) 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：比賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間在Canva可畫平臺(tái)上傳的作品模板使用次數(shù)最高前10名的模板所有者獲得。 2.最受歡迎創(chuàng)作者獎(jiǎng)10個(gè)：獎(jiǎng)金1500元/個(gè) 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：比賽期間在Canva可畫創(chuàng)作者平臺(tái)獲得粉絲數(shù)量最多的前10名參賽者獲得。 同時(shí)，所有選擇平面類通過審核并成功發(fā)布模板的參賽選手均可與Canva可畫創(chuàng)作者獲得相同的模板分成待遇，即參賽模板當(dāng)月所產(chǎn)生的下載均可獲得對(duì)應(yīng)分成。（具體方式可以登陸canva.cn，點(diǎn)擊右下方客服，輸入“創(chuàng)作者分成”了解更多） 更多企業(yè)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時(shí)將公布詳細(xì)活動(dòng)時(shí)間與規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
產(chǎn)品形態(tài)： 網(wǎng)頁版：www.canva.cn 移動(dòng)端：iOS及安卓App，Canva可畫微信小程序即刻體驗(yàn)     Canva可畫 微信公眾號(hào) Canva可畫 小紅書賬號(hào) 命題討論微信群 |
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