命題：娃哈哈




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品牌名稱
 　　娃哈哈
產(chǎn)品名稱

　　1.營養(yǎng)快線
　　2.AD鈣奶

品牌簡介

　　娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國29個(gè)省、市、自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十余年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
　　公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、咖啡飲料、特殊用途飲料、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產(chǎn)品。
　　2013年，娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實(shí)踐基地，2015年起至今，娃哈哈已連續(xù)10年參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過競賽、社會實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，提升大學(xué)生綜合能力及職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的參與！

廣告主題

　　1.營養(yǎng)快線：早上喝一瓶，精神一上午
　　2.AD鈣奶：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛

主題解析

　　一、營養(yǎng)快線——早上喝一瓶，精神一上午
　　營養(yǎng)快線是娃哈哈2005年推出的產(chǎn)品，僅用8年時(shí)間，單品銷量突破200億，創(chuàng)造了國內(nèi)飲料單品銷量奇跡。產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了果汁與牛奶的完美結(jié)合，還參照中國居民每日膳食營養(yǎng)素?cái)z入量科學(xué)配比，實(shí)現(xiàn)鈉、鈣、鉀等10種營養(yǎng)素一步到位，滿足全人群補(bǔ)充活力、休閑代餐的場景需求。
　　請從營養(yǎng)快線本身出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者洞察，提煉有吸引力的核心賣點(diǎn)，創(chuàng)作有新意、有情懷、有話題度及社會關(guān)注度的創(chuàng)意方案，以實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新和產(chǎn)品銷售增長，拓展消費(fèi)者人群，塑造國民品牌經(jīng)典IP。
　　二、AD鈣奶——陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛
　　AD鈣奶面世于1996年，它以牛奶為基礎(chǔ)，又輔以維生素A、D和鈣，酸酸甜甜有營養(yǎng)。產(chǎn)品推出后暢銷不衰，陪伴了數(shù)代人的成長，已成為一個(gè)特殊的文化符號。近年來，AD鈣奶持續(xù)開展IP合作，以各種新奇有趣的方式，與年輕人玩在一起，享受無憂快樂。
　　請結(jié)合AD鈣奶產(chǎn)品屬性和核心賣點(diǎn)，開展創(chuàng)意構(gòu)思與內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘關(guān)于品牌策略和推廣創(chuàng)意上的新思路、新想法，在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時(shí)，拓展新生代年輕群體，持續(xù)打造AD鈣奶品牌IP。

產(chǎn)品信息
 　　一、營養(yǎng)快線
　　1.產(chǎn)品口味：原味、菠蘿、香草冰淇淋味、椰子味
　　2.Slogan：早上喝一瓶，精神一上午
　　3.產(chǎn)品定位：補(bǔ)充活力的休閑代餐飲品
　　4.核心賣點(diǎn)：
　　· 果汁＋牛奶，提供活力飽腹感
　　· 10種營養(yǎng)素一步到位
　　· 參考中國居民每日膳食營養(yǎng)素?cái)z入量科學(xué)配比

　　二、AD鈣奶
　　1.產(chǎn)品口味：原味、草莓味、蜜桃味
　　2.Slogan：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛
　　3.產(chǎn)品定位：酸甜可愛、個(gè)性十足的乳飲料
　　4.產(chǎn)品調(diào)性：童心、童趣、可愛、快樂
　　5.核心賣點(diǎn)：
　　· 口味酸酸甜甜，大人小孩都愛喝
　　· 營養(yǎng)豐富，補(bǔ)充維生素A、D和鈣
　　· 喝AD鈣奶=享受片刻的童心和無憂
廣告目的
 　　1.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象煥新，塑造國民品牌經(jīng)典IP。
　　2.鞏固原有消費(fèi)群體，拓展新消費(fèi)人群，提升產(chǎn)品市場份額。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1. 平面廣告
　　圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的，設(shè)計(jì)一款或系列創(chuàng)意平面廣告。
　　2. 包裝設(shè)計(jì)
　　針對包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計(jì)，包括但不限于瓶身、箱體及衍生周邊設(shè)計(jì)。
　　二、視頻類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，適用于電視、優(yōu)愛騰、社交媒體等渠道投放，按影視廣告要求提交；
　　或30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；
　　或30秒以內(nèi)（含30秒）的短視頻廣告，適合手機(jī)端豎屏播放。
　　視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。
　　三、動畫類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告。
　　四、互動類
　　創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動廣告。
　　五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
　　六、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）
　　1. 校園營銷方案類
　　針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，可執(zhí)行性高。活動預(yù)算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。
　　2. 整合營銷類
　　制定營銷策劃方案，需整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)，傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性，全年推廣預(yù)算不超過300萬元人民幣。
　　七、文案類
　　1、廣告語：針對娃哈哈營養(yǎng)快線或AD鈣奶，創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)，不含標(biāo)點(diǎn)）。
　　2、長文案：針對知乎、小紅書、微博平臺，創(chuàng)作長篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗(yàn)與反饋等等，字?jǐn)?shù)在100-500字之間，按長文案要求提交。
　　八、UI類
　　根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，符合品牌調(diào)性。作品規(guī)格要求詳見《參賽辦法》。
目標(biāo)群體
 　　一、營養(yǎng)快線
　　全人群，有代餐需求的消費(fèi)者。
　　二、AD鈣奶
　　泛90、00后，大學(xué)生群體、剛上班的白領(lǐng)為核心目標(biāo)群體；
　　10后，初、高中生等新生代消費(fèi)群體為待擴(kuò)展目標(biāo)群體。
相關(guān)信息獲取
 　　娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

　　　　　　　　　　　　　　　
　　娃哈哈微信公眾號　　　　　　　　　　　　　　　　娃哈哈命題討論QQ群2：1103202966
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。



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